橱柜家电企业角力整体厨房

【 www.FsTaoci.Com 】在过去，大部分消费者习惯单独购买橱柜和厨房电器，只有少数消费者采用“整体厨房”的概念。近年来，不少消费者为了省时省力，会开始考虑在购买橱柜时一并购买配套的厨房电器。

此外，众多家电品牌争相加入橱柜市场，也促使橱柜企业在相对萎缩的市场中另辟蹊径，开始在逆境中寻找出路。

橱柜、家电品牌纷纷转型

在各大家居卖场橱柜专区，记者发现，许多原来专做家电和厨电的企业，比如海尔、澳柯玛、伊莱克斯，甚至灶具品牌华帝也开始纷纷涉猎整体橱柜市场。这一类企业品牌知名度高，易被消费者熟悉，但往往缺乏专业的橱柜开发经验，在橱柜市场上被消费者认可需要一个过程。

许多传统的橱柜品牌，如欧派、志邦、博洛尼、金牌等也开始转型，推出整体厨房。记者在卖场某知名橱柜品牌专卖店了解到，橱柜品牌也开始推出自有品牌的厨电产品。这类往整体厨房转型的传统橱柜企业有较强的橱柜设计、生产能力，在满足消费者需求上更有优势，其配套电器采用自有品牌或与专业厨房电器厂家合作将更有竞争力。

另外，原本做传统卫浴、衣柜的企业也开始多元化发展，将触角伸向橱柜市场，比如科勒、尚品宅配等。这类企业自身拥有家居建材的渠道优势，但在专业性方面相对会弱一些。

市场容量大 橱柜与厨电企业寻求双赢

据统计，整体厨房全国约有350亿元的市场容量。越来越多的商家不约而同地将厨电一体化销售摆上了营销台面，橱柜与厨电的整合营销，实际上是一种实现橱柜商与厨电商双方合作共赢的营销模式。更有甚者，很多橱柜企业和厨电企业开始进行自身的业务扩展，以求扩大市场占有率。

欧派橱柜北京总经理姚刚表示：“整体厨房是一个趋势，不仅厨电品牌转战橱柜行业，其实目前不少橱柜企业也开始将一部分业务扩展到厨电，为了更好的发展整体厨房业务，也更好的发展多条业务线。比如欧派在前几年也开始做厨房电器，在外观、功能上与传统厨电品牌差异越来越小，而且不用走国美、苏宁这样的家电卖场渠道，直接从厂家到消费者，运营成本会低很多，流通环节也会为客户节省不少费用，这也会带动整体厨房的迅猛发展。”

“根据每个客户的习惯不同，进行科学的搭配，更加符合人体工程学，这将是未来厨房的一个趋势，并且目前大部分城镇居民都开始接受这个概念，其实还是很有市场潜力可挖的。”吉福特橱柜总经理夏季认为，这几年橱柜发展更加完善，厨房电器和整体橱柜的无缝对接，解决了从设计、施工到售后的一系列问题。这一主流趋势不仅是企业的营销方向，更是深化消费者服务的体现。

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