卫浴企业要涉足电子商务，必须解决好渠道问题

【 www.FsTaoci.Com 】在传统的主流渠道之外，新兴的网络渠道逐渐成为业界关注的焦点。

网络营销确实是一种趋势。随着网站建设的完善，卫浴行业的网络营销会成为接下来3~5年的主要营销渠道，都说2012年是卫浴行业电子商务元年，各大卫浴品牌厂商进行深入探索并快速实施。在2012年，资本、人才纷纷进去卫浴建材电子商务领域，卫浴市场呈现百花齐放的态势，但当前卫浴建材企业的电子商务尝试尚处于初级阶段，还面临传统销售模式转轨、电子商务商务环境不健全、网络诚信体系不完善等诸多问题，这在无形中给坚守诚信的卫浴生产和销售企业造成了不小的冲击。

目前电子商务最大的瓶颈在于物流和售后，“现在的物流并不‘给力’，而且淘宝店是由总部统一管理，比较难给予消费者最为直接的售后服务。卫浴等产品不像图书电气那样是单一的产品，其实还包括安装等售后服务，如果没有解决这个环节就单纯上线出售，可能会对品牌产生不良的影响。

卫浴企业大部分都是采用层层代理的机制，在这些机制的影响下，价格早已发生偏差，无法统一，这个对于电子商务来说自然是致命伤。此外，经销商代理下厂家更是不敢贸然开展电子商务进入门槛很低，但是卫浴企业要开展电子商务还是不能贸然进行，它依赖于卫浴企业内部既是庞大的经销商系统支持。所以说中国的卫浴企业要涉足电子商务，必须解决好渠道问题，毕竟传统渠道现在还是占据主流地位。

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