末日营销，不仅仅是噱头

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“2012”又火了。

罗兰艾默里奇或许未必能料到自己的一部电影竟能带来如此之多的连锁反应，尤其是在中国的市场上——如今许多人都利用他的灵感炒作自己的产品，并且不会为此花一毛钱。

当然，罗兰知道这些也许很欣慰。对他而言，这不仅证明他拍出了一部震撼人心的作品，也折射出这一年里他如此深远地影响了整个世界。对更多的人来讲，2012之后会发生什么不重要，重要的是大家又找到一个狂欢的理由，又找到一个释放日常压力的缺口。既然对大多数人来讲生存如此平凡，那么关于毁灭的任何话题自然倍加激动人心了。

末日预言如此之多（据统计，差不多每隔十年都会有一个颇为流行的“预言”），唯独这一次波及范围最是空前。电影无疑在此起了推波助澜的作用。目前国内某些地方甚至有邪教组织趁机散发末日传单。实际上，人类对于“预言”的崇拜，从蒙昧时代至今几乎从未停止，巫祝利用仪式、神启等方式，固定自己在人群中的地位。统治者利用“神权”申述自己统治地位的合法性。邪教组织更是以此蛊惑人群、谋取私利。

人们趋利避害的心理使得灭顶之灾极容易成为热门话题，而对于更高智慧的假想，则是人们面对未知时的心理慰藉——即，无论面对的事物是否可知，人们都倾向于求索一个答案。来自远古智慧的预言也因此具备了存在的合理性。国外的玛雅人预言、亚特兰蒂斯文明，国内的河图洛书、推背图乃至更广泛意义的谶纬之学无不如此。

电影藉此取得票房成功，并迅速引起更广泛的影响，还在于这次预言的末日时间设定非常之近——09年底电影上映，预言灾难的发生时间则在不久之后的2012年。这迅速激起了观众的求证心。民众的求异心理一向是宁信其有不信其无的，对官方结论的习惯性叛逆则使得科学式的辟谣越抹越黑。毕竟，末日之后究竟发生什么是谁也不知道的，但是在此之前每个人却都有选择自己态度的自由。

2012，遂成为话题。

人群的关注点所在，即是商家谋利点所在。营销高手们无风尚且想起浪，有地方大做文章的时候更是不在话下。电商平台的发展，不仅使得购物变得极为便利，也使得信息传播周期迅速变短，前不久的“双十一”、“双十二”的疯狂赢利，就是最好的明证。末日营销可视为这种促销的一种延宕。就这一层面而言，末日促销可视为一种噱头。

但是绝非简单的噱头而已。

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