港龙陶瓷：构建品牌竞争之“道”

【 www.FsTaoci.Com 】2012年，陶瓷行业内外交困，许多陶瓷品牌纷纷倒在前进的路上……而作为荣获“中国驰名商标”的港龙陶瓷却逆市而行，转型升级，着力构建品牌竞争之“道”，争做行业先进品牌的代表，携高端高质产品奏响了2012年的优美乐章。

向高附加值品牌转型

“我们的企业，要敢于竞争，要善于竞争。要从经营‘运气’转变为经营‘能力’。很多企业抓住了一次偶然的机会，资本迅速扩张，但是这种前期优势却很少能传承下来，所以我们很多品牌都如同昙花一现，在某一时期很火，过了这段时期，就没人知道了。”港龙企业总经理洪肇克谈起企业转型时如是说道。

创建于1988年的港龙陶瓷在创建初期是专业生产外墙砖的企业，2010年开始向内墙砖领域进军，2012年，在探索国际化价值链的基础上开始转型升级，迈出了向高附加值的品牌转型的第一步。

作为一个生产企业，过硬的产品质量是对消费者最大的诚信，在市场的残酷竞争中，港龙正在走一条特色之路。

一方面港龙陶瓷认认真真、兢兢业业地将产品质量作为企业最重要的部分来看待，另一方面实行原厂原抛，降低了成本，提高了性价比优势。同时产品系列专业化、多元化、配套化。目前有市场最畅销产品几十种款式，有300多个花色品种，配套达到100多种，达到了产品系列专业化、多元化、配套化。

港龙陶瓷经过多年来不断发展壮大，已分别在广东清远和福建晋江建有有大型专业化生产基地，其中清远内墙砖生产基地占地近1000余亩，规划投资15亿元，计划建10条专业生产抛光砖窑炉，3条全抛釉、微晶石生产窑炉，2条瓷片生产窑炉。已投资5亿余元，3组行业超大型385米窑炉正在紧张进行生产。将实现一线一品种、一线一规格、一线一花色，年产能达3000万平方米。无论从其投资规模上看，还是从规划的产品结构集抛光、瓷片、全抛釉、微晶石等一体化上看，港龙均为全线出击。

坚持环保与品牌建设并行

港龙有着先进的生产设备，而且还在环保上做足了功夫。港龙产品全程融入人性化环保关怀，所有的废气、废水、废料、灰尘实行循环绿色处理以及回收利用，全方位“零污染”防护，实行节能减排，清洁生产，实现环保健康的可持续性。

“现在的市场是机遇与挑战并存的，只有充分地准备好才能够更好更快的向前发展。”洪肇克介绍说。“港龙企业在今年调整产品结构，从低端向中高端迈进。就是要打造具有港龙特色的品牌，寻找一条适合自己企业的新的赢利模式，进一步提高产品的附加值以及企业竞争力。”

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