“德国制造”的逆袭　“中国制造”的反思

【 www.FsTaoci.Com 】中国建筑卫生陶瓷协会2012年年会上，高级顾问陈丁荣在谈到卫生陶瓷的国际视野时，讲述了德国卫浴用品崛起的历程。众所周知，在洁具产品这一领域，德国是当之无愧的强国，世界知名卫浴品牌当中，德国占了相当大的份额。然而历史上，在二战结束之后，“德国制造”曾一度成为粗制滥造的代名词。彼时，“made in germany”的另一种称呼是“bad in germany”。来自德国的便宜货，被视为不上档次的产品。这种遭遇，与目前的中国制造多少有些相似。

德国人并没有止于耻辱，或者说纷纷贴上其它国家的牌子，而是知辱后进，通过生产工艺、科技研发等方面的孜孜不倦，创造出自身产品的核心竞争力。如今，德国工业已成为严谨的代名词，而诸如汽车、洁具等许多行业都占据了世界领先地位。工业设计最具含金量的大奖，诸如if、红点奖等也都源自德国。昔日被视为耻辱的“德国制造”，如今却成为一张荣耀的标签。

德国工业的“逆袭”，似乎比较容易令人想起美国作家霍桑的代表作品《红字》。女主人公被指责犯了通奸罪，因此在胸前佩带一个鲜红耀眼的a字(意为adulteress，即女通奸犯)，然而随着女主人公不断地赎罪，完成心灵的升华，a字的含义也从最开始的通奸变成后来的救赎(atonement)、升天(ascension)、圣徒的传道行为(acts of the apostles)等含义。标签被贴上，原本是无奈之举，最后却变成一种彰显人性光辉的标志。

在谈及“中国制造”的标签时，陈丁荣提到上个月参加的世界iso会议。会议上申明，以后在中国贴牌的产品必须注明产地。陈丁荣极富感情地指出“这未尝不是一件坏事”。诚然，如果中国制造真的能完成品质上的突破，外加于身的这些限制无疑会推动“中国制造”这一标签的可辨识度。

德国既然已开先例，我们不妨从德国工业的发展入手，通过对比反思本土企业的运作思维。首先，其最突出的特点即是态度的严谨，不是通过牺牲人口红利换取量的提高，而是把产品价值链作细，去做人无我有、人有我优的产品。其次，诸多配套需要健全，而行业的发展亦需要一个积极性的导向力量。德国诸多配合工业设计的大赛，为其本土品牌的发展提供了充分的话语权，将一国之大赛，做成了世界参与的舞台，其中给本国品牌带来的“正能量”由此可见一斑。反观国内企业，正是缺少类似的展会、大赛，造成了本土品牌整体话语权的缺失。可以想象的是这并非某一个人、某个企业所应当承担的义务，而是每个从业者都应具备的责任感，因为本土品牌之崛起，是与每个参与者都利害攸关的。

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