长葛探索转型模式 发展区域品牌

【 www.FsTaoci.Com 】记者许晓平

本报讯由长葛市政府和陶城报社联合主办的“中国中部卫浴品牌力高峰论坛”将于12月12日举行。届时，将有来自国内知名卫浴企业代表、长葛卫浴企业代表、长葛市政府、长葛市科技局、潮州古巷政府、各大媒体等代表参与本次活动，共同探讨长葛卫浴转型发展之道。

据悉，本次活动的主要内容有与会代表分享2012年卫浴发展现状，分享当前卫浴发展过程中必须面对的品牌战略与企业品牌构建经验，同时各大卫浴企业代表、专业人士将进行对话，共同探讨卫浴产业发展模式，另外本次论坛还将会举行中部卫浴优秀品牌颁奖仪式，希望借助此次论坛，为中部卫浴产区一些优秀卫浴品牌提供更高的发展平台。

提升区域品牌知名度

中国建筑卫生陶瓷产业经过30余年的发展，其产量已雄踞世界之最，然而占据着建筑卫生陶瓷产值之最位置的，却是意大利。为什么？因为中国陶瓷行业缺少品牌，尤其是国际性品牌。品牌可以提升产品附加值，拓宽产品利润空间，帮助企业在微利时代决胜终端。

2011年11月，由长葛市政府和陶城报社联合主办的生产力论坛在长葛胜利召开。通过论坛，长葛卫浴企业家明确了长葛产区当时的实力和定位，为了提升企业的生产力，他们从提高产品质量、优化生产环境、降低劳动强度等多个角度进行讨论，并作出实际努力。

短短一年之隔，长葛卫浴产业的发展已进入一个新时代，外部经济环境也对产业发展提出了新要求。长葛已经拥有了足够的生产力，无论在“质”方面还是在“量”方面，都具备一定的实力，但外界对“长葛品牌”知之甚少，与“长葛卫浴”联系起来的，仍然是贴牌、廉价等词，这让长葛卫浴产品在终端市场缺乏品牌竞争力，阻碍了整个产业的健康发展。

目前，长葛卫浴产区共有卫生陶瓷企业78家，各类卫浴生产线98条，年产卫生陶瓷产品5000万件，产值30亿。产品系列有浴室柜、座便器、踏便器、柱盆、拖布池，包括颇具长葛特色的儿童卫浴系列、简约整体卫浴系列等，产品市场定位中低端，内销为主，占据了国内近二分之一的市场份额。过去由于企业宣传不够，加上产区尚无一家企业能够跻身国内一线卫浴品牌行列，外界鲜有了解“长葛卫浴”。

从2006年开始，市政府着手对传统卫浴产业进行升级改造，每年投入100万专项资金，通过搭建产流平台、交易平台、产学研平台、宣传平台4个公共服务平台，使得企业经营思路得到转变，做优质量、做强品牌成为目前产区企业重要发展方向。

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