加西亚设计创新引发行业新思考

【 www.FsTaoci.Com 】“诺基亚这个手机巨头，连续15年销售世界第一，却被苹果和三星超越；柯达公司的巨头地位也被数码时代撞倒，这些都告诉我们，创新是企业发展的根本。”加西亚市场总监古文灿在谈到创新的时候如是说：近几年行业也一直在强调“无创新不发展”，但是很多创新都只是停留在表面，而且仅仅是在产品方面，这完全不能满足当前快速洗牌的陶瓷行业，三星利用安卓系统的普及快速占领市场，这让我们陶瓷行业反思，创新不仅仅是产品，更重要的是其“功能”创新。所谓的“功能创新”就是依托产品本身，在产品使用或者应用方面的创新，手机可以是操作系统，在我们瓷砖行业，包括产品的展示应用，展示的文化空间等。

古文灿告诉记者：加西亚品牌较早就认识到这一点，在产品创新的同时，对产品应用和风格展示也进行了创新，加西亚瓷砖全新的美国文化馆就是很好的一个案例，在引进美国莫霍克工业公司生产工艺和技术的同时，在展示设计时，把加西亚品牌美国文化融入到了瓷砖的展示中，展现出了一个摩登时尚的美式自由、热情的享受空间。

产品创新是基础

行业发展至今，差异化竞争被不少公司视为立身之本，也正是在这个基础上，源于对自身定位清晰的认识和坚持，从市场营销手段到产品设计，创新层出不穷，每年有数不清的新产品诞生，这也反映出在目前行业快速发展背景下，如何形成产品的特色，依然是行业关注的一大焦点。在目前产品同质化的今天，我们很难看到像十年前那样奇迹，一款产品造就一个品牌，但是，产品始终是一个品牌发展的基石，产品创新是基础，也是当前的核心竞争力。

当前行业涌现一批以产品创新为主的企业，包括加西亚品牌在内的众多品牌，早在加西亚品牌成立之时，加西亚就把产品创新放在重要的位置，2009年加西亚首创的华尔道夫（块立方）系列，以多项专利独占鳌头，得到了市场的认可，2010年，加西亚瓷砖牵手美国莫霍克工业公司，开始引进美国先进的产品生产、研发经验，和国际化的管理理念。厚积薄发，经过一年多协作和努力，在2011年和2012年，加西亚不断推出行业领先产品，主要代表为加西亚美国馆大量使用的龙玉微晶石及大规格瓷片系列。

“功能”创新是出路

“因为跟不上潮流，塞班智能系统不够时髦，现在ISO和安卓才是潮流，诺基亚缺乏市场的前瞻性，操作系统的落后和不开放性，造成了诺基亚今天的尴尬地位。”一句话概括了诺基亚的没落也说明了苹果和三星的优势所在，陶瓷行业也有“一款产品只卖三个月”的说法，所以除了产品创新，更应该在产品的展示应用，展示的文化空间下工夫，用产品和高质量的设计手法把企业的文化、品牌的文化内涵融入到空间里面去。

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