鹰牌三十八年论道“中国建陶国际化之道”

98年以后的十多年间，鹰牌以自主品牌参加美国、俄罗斯、中东等展会并有效拓展国际市场，产品远销全球100多个国家，是国内以自主品牌出口的代表。2004年鹰牌、科达两家上市公司联手开发新的布料系统、开发全新产品成为当时行业从中国制造到中国创造的成功案例。

去年，鹰牌投入资金三千万研发的晶聚合一次烧成微晶玻璃复合板成功实现批量生产，此项技术实现了陶瓷行业尝试多年的生产工艺突破，仅节省燃料一项，和当前两次烧成生产工艺相比就节省40%以上。在2011年的博洛尼亚展会上引起了世界客商的热烈关注。林伟还就“未来国际化之路在何方？”提出了自己的意见，他认为，中国建陶要做的，不在于拼产量、拼性价比，而应该更加重视以国际品牌的高度，来检视技术设计，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略。而鹰牌的国际化发展理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。

本次活动的重要环节是嘉宾以论坛的方式来讨论中国建陶国际化之道，该论坛由佛山知名学者龙建刚主持，邀请华南理工大学陈帆教授、佛山市陶瓷协会秘书长尹虹博士、中国室内设计师协会佛山分会长温少安、广东鹰牌陶瓷有限公司总裁林伟、广东科达机电有限公司董事长边程等嘉宾参加。与会嘉宾就中国制造、中国建陶国际化的品牌之路进行探讨，对于中国建陶当前国际化的形式、进程以及在国际化过程中产品、品牌策略提出具有开创性的观点。并认为中国建陶国际化应该是整个产业链的国际化，不应该只是单点的行为。

华南理工大学教授陈帆指出，中国制造到世界品牌，这是一个很有挑战性的命题，总结和归纳建陶产业国际化的经验，佛山鹰牌正是这一进程中的杰出代表，积极开拓国际市场，从1998年开始作为中国陶瓷代表，获得博展入场券，很好地展示了民族工业的光彩。

38周年再出发，新鹰牌要打造大未来

2010年，鹰牌集团提出“新鹰牌，大未来”的战略目标，在经过了“网络年”“终端年”之后，鹰牌陶瓷迎来其38周岁的生日，并在4月18日隆重召开总部展厅“鹰牌壹号馆”的开业仪式，重塑鹰牌对于消费者以及终端市场的核心定位，而渠道则成为关键环节。林伟告诉记者，“鹰牌”及 “华鹏”品牌两个品牌去年就一下子新增加近200个合作伙伴。今年，鹰牌则计划新开业150家专卖店。从此中可以看到鹰牌对终端市场理解的核心变化。

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