晋江陶瓷产品收缩传统扩张高端

乐观方”上马新项目

因为对于市场的不同判断，不同企业在新一年将采取的“战术”也不尽相同。比起中小陶瓷企业，晋江的品牌企业明显自信很多。

以福建华泰集团有限公司为代表的今年将扩产的企业认为，虽然陶瓷行业的竞争越来越激烈，但只要企业提供的产品质量稳定、品类创新，而且生产速度快，还是能够赢得市场欢迎的。“尽管行业的利润空间在竞争中不断被削减，但可以通过提高产品附加值以及产能来确保利润。所以，提高产品创意和功能，扩大产量，是我们2013年的战略重点。”这些陶企负责人表示。

刚在中国台湾启动tob陶板全球系列学术活动的华泰集团，下一站正筹备走进中东。tob陶板全球系列学术活动的举行，无疑需要花不少费用，但这也将为华泰集团积累更多的设计师资源，有利于其国际市场的进一步扩大。

此外，华泰集团董事长吴国良还非常看好今年的城镇市场，“随着‘城镇化’的持续推进，三四线市场的潜力正在逐步被激发，我们今年会将渠道逐步下沉到这些城市。”

去年陶瓷行业的热门产品———喷墨陶瓷，在今年同样得到一些企业的青睐，福建省铭盛陶瓷发展有限公司于去年底从佛山订购了两台喷墨打印设备，如今，其设计师团队基本到位，下一阶段，该公司将大力投入喷墨陶瓷的生产。

作为中国领先的陶瓷墙地砖生产商，晋江恒达陶瓷有限公司也在前段时间与中国建筑装饰集团有限公司(以下简称“中建装饰”)签署了一份战略协议。据悉，中建装饰是中国最大的房地产工程承包商中国建筑股份有限公司的全资子公司，根据合同规定，合作双方在供应与采购瓷砖时将彼此视为战略合作伙伴。据了解，借助此次与中建装饰的合作，恒达陶瓷计划对产品种类与品质进行拓展和提升。同时，借助中建装饰在国外市场的知名度，该公司也将有机会接触更多国外项目，并以此为基础拓展品牌知名度，为进军国际市场做好准备。

陶瓷业呈“立体式”竞争

虽说对于2013年的规划各不相同，但无论是“谨慎方”还是“乐观方”，都一致认为未来的陶瓷市场，竞争必将愈加激烈，而这种竞争已不仅是产品之间的竞争，而是一种立体式的竞争，它包含了对于产品质量、产品创意、产品功能、服务质量、品牌影响力以及业界口碑等的竞争。

“随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值显得越来越重要。有实力的陶瓷企业应该从品牌形象、品牌理念、企业文化等各方面入手，着力打造品牌的知名度和美誉度。而实力稍微弱些的陶瓷企业则要将更多资金用于功能性产品的研发上。”晋江市陶瓷经贸行业协会会长苏志文如是建议。

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