新锐榜促进企业终端品牌和文化建设

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记者 李媛媛

第九届中国陶瓷行业新锐榜（以下简称“新锐榜”）启动以来，接连推出的《新锐榜价值手册》、新增的四个奖项、“开心大瓷典”颁奖晚会节目征集活动，以及在第九届新锐榜颁奖典礼之后推出的《新锐瓷典》和“新锐之旅——2013新锐中国行活动”，受到了陶瓷行业人士的热切关注。

记者近日采访多家陶瓷企业相关负责人时，他们均表示，作为引领中国陶瓷行业潮流和创新发展的新锐榜，肩负起行业媒体和协会对陶瓷行业发展的责任已经成不容争辩的事实。相比于以往，第九届新锐榜所作出的创新和改变，是《陶城报》作为行业媒体，站在当前陶瓷行业发展所处的市场行情之中，始终切实贴近陶瓷行业、企业需求、体现价值和陶瓷行业共同发展的更好表现。

中国陶瓷行业经过近三十年的高速、粗放式发展，到如今，市场竞争日益激烈，企业品牌化发展、文化建设也越来越重要。“市场环境越是恶劣，企业发展会更加重视品牌的作用，其次也会更加重视企业的文化建设对企业发展的作用。”广东省清远市港龙陶瓷有限公司策划培训经理吴超表示。

据了解，第九届新锐榜推出的不管是“‘开心大瓷典’颁奖晚会节目征集”还是“新锐之旅——2013新锐中国行”等活动，是陶瓷企业当前乃至以后发展都需要的两大法宝——终端品牌建设和思想文化建设。企业品牌发展和企业思想文化建设，不仅仅只是嘴上说说而已，目前很多陶瓷企业在这方面已经取得了一定的成绩，不少企业走品牌发展之路，而且有了一定的知名度和美誉度。很多企业拥有自己的企业文化，如圣德保陶瓷的《一起圣德保》品牌之歌。如最近新浪微博上具有较高点击率的金意陶陶瓷的《kitostyle》等。“‘开心大瓷典’和‘新锐之旅’，这样的活动非常好。”业内人士认为，陶瓷行业权威媒体《陶城报》和素有“陶瓷行业奥斯卡”之称的“新锐榜”联合为陶瓷企业搭建全媒体平台，不仅有利于促进企业和媒体之间的互动，而且也是企业加快促使自身品牌在终端知名度、美誉度的提高以及更好进行自身企业文化和团队建设的良好途径和最佳平台。

不管是品牌化发展刚刚起步的陶瓷企业，还是已经有了一定知名度的品牌企业，在激烈的市场环境中，都需要这样的平台和活动去进行品牌的宣传和推广，提升品牌的知名度和美誉度。实际上，品牌文化具有强大的力量，人的意识形态对企业的发展起着至关重要的作用。有经营理念和品牌发展意识的企业，不管市场环境如何，都能够获得生存和发展的空间。而销售网络已经较健全或是需要开拓销售网络的企业，联合终端一起，进行“新锐之旅”这样的活动推广，对企业终端渠道的开拓和品牌美誉度的提升都将会有很大的促进作用。

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