三度烧崛起：自主品牌争夺合作“话语权”

产业发展三度烧同样需要品牌

柳传志曾说，“回顾中国所有优秀企业的成长史，没有哪一个不是善于因时顺势，同时又自强不息的结果。”面对眼下的市场困局，有专家认为，无论是瓷砖企业还是三度烧企业，好的产品和品牌都将是开拓市场的最好武器。

事实上，自三度烧产业出现了一批着力于品牌建设的企业并获得佳绩后，品牌化之路逐渐成为了三度烧企业的共识。作为行业中的新锐企业，联冠建材从诞生以来，就坚持走高端路线，不断投入人力物力进行品牌的建设。

在这样的发展思路下，去年联冠建材加强品牌推广的力度，力求树立走高端的品牌形象。联冠建材董事长章云党介绍说，眼下销售遇阻的企业，大多都是没有企业的主导品牌，所以在市场上没有销售渠道，只有好的产品和高端的品牌形象才能攻克市场开拓难题。

其实，联冠建材走品牌之路还不仅仅只是为了竞争的需要。章云党说：“三度烧企业主要为建陶企业的产品做配套服务，一直都处于被动关系，在地位上也相对较弱势。”此言不虚，大多数建陶企业当下在跟配套企业的合作中都掌握着主动权，不但要求配套企业有着完善的服务，而且还通常将配套企业的产品积压在自己的仓库，没有卖出就拒绝付款，有的甚至还会拖延付款，这让配套企业面临着很大的资金压力。为此，不少三度烧企业是敢怒不敢言，但却也无可奈何。

章云党表示，联冠品牌从诞生开始就以高端产品和高端品牌的形象出现在行业中，并且真正做到以优质的产品取胜，这也让联冠品牌在与建陶企业的对话中占据了主动权。“由于联冠的产品优势逐渐为业界企业所认识，这也让不少建陶企业主动找上门来要求与我们合作。但是我们只针对高端客户，而且由于产能所限，所以在与客户进行合作之前，我们也会进行选择。”章云党对于联冠目前的产品优势和品牌效应十分满意。

他表示，目前与联冠合作的企业都是像冠珠、萨米特、金丝玉玛等知名的建陶品牌，也只有与高端的企业合作才能让联冠的产品优势发挥得更加淋漓尽致。同时，他还透露，联冠品牌今年还将再增添设备和场地，将现有的产能扩大一倍，以满足日益增长的高端市场需求。

转型升级新技术工艺带来新突破

乔布斯曾说，“领袖和跟风者的区别就在于创新。”当建陶产业不断涌现新技术、新工艺、新设计，为建陶行业带来了巨大的提升。墙地砖产品在逼真度、表现力、品质等方面有了巨大提升的同时，市场需求对于配套产品也相应地提高了要求，这对于大多数还沿用传统技术工艺生产的三度烧企业来说，已经到了不得不升级转型的关口。

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