“名人效应”为卫浴企业带来的影响

【 www.FsTaoci.Com 】近一两年来，卫浴行业的广告琳琅满目，可谓星光熠熠，这些演艺界的明星都成为众多卫浴企业的座上客，为卫浴品牌代言宣传。

明星代言并不是新鲜事，各个卫浴品牌的明星代言也不胜枚举。明星代言利用明星的知名度提高新产品在消费者中的认知率，并把明星在消费者的印象嫁接给品牌，把良好的形象延续到品牌中去，不少明星的狂热支持者也会因此而认同品牌，购买产品。明星代言就像给品牌插上一双隐形的翅膀，让品牌名声传得更快更远。

明星代言就成了卫浴企业在竞争中的法宝，在2012年，明星代言之风更是在卫浴行业中劲吹，无论是有较大影响力的知名明星，还是出道不久的新星，卫浴企业都乐于邀请。

明星代言并不是万试万灵的灵丹妙药，选择哪个明星代言也是个技术活。很多卫浴企业在选择明星代表自己品牌形象的时候并没有过多地考虑品牌与明星之间的关联性，只顾选择名气大的，忽视了品牌价值与明星价值的结合。

除此以外，有的卫浴企业以为请了明星就万事大吉，没有趁势而上，充分利用好明星带来的关注度和影响力，打造品牌的知名度。文化营销的本质在于营销借文化的影响力，在短期内迅速提高市场对产品的关注度，并在长期内不断升华品牌的品味和内涵。明星代言只有在选准代言人和持续的品牌活动的配合下，才能达到借助娱乐文化的影响，树立品牌的目的。

明星效应对于一个卫浴企业来说，固然有效果。并且一定程度上，明星代言能让更多的消费者了解到卫浴品牌，但是，卫浴企业也要慎用名人。

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