金陶瓷业实现逆势飘红

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记者 蒲完东 发自四川峨眉山

2013年1月16日，峨眉山金陶瓷业有限公司2013年经销商年会在峨眉山市温泉饭店隆重召开，金陶瓷业总经理石建平、副总经理杨庆、生产厂长李金根、公司其它部门负责人以及来自全国各地的经销商、媒体记者等800多人共同见证了此次盛会。

销量逆势增长

在2012年，四川产区的陶瓷企业受市场环境疲软、产区内部产能过快扩张以及其它产区企业冲击的多重因素影响，出现了生产线大面积关停、产品销售困难的局面。但是，金陶瓷业在2012年实现了销售业绩的逆市增长，公司的全年销量在四川乃至整个西部建陶行业都是名列前茅。

杨庆表示，在刚刚过去的2012年里，面对日趋激烈而严酷的市场竞争，公司持之以恒地坚持品牌发展之路，众多经销商与企业相互信任、相互支持，在各自的市场区域采取各具特色的经营模式，通过经销公司各品牌的产品，实现了优良的业绩，无论在门店管理、产品推广、工程扩展、小区推广、服务等各个方面都取得了长足的进步和发展。

产品优化是基础

金陶瓷业能够在去年一直保持良好的发展态势，离不开企业产品结构的持续优化和产品品质的进一步提升。目前，金陶瓷业业已拥有了以抛光砖、喷墨内墙瓷片、喷墨抛釉砖、一次烧喷墨微晶石、喷墨仿古砖、抛光小地砖等六大类、上千个编号的产品。陶瓷薄板也将在今年陆续上市。

多品牌运作是四川陶瓷企业在发展过程中的一个显著表征，不过由于品牌与品牌之间在产品结构和档次上趋同，在终端市场很容易出现同一企业的不同品牌“掐架”现象，不利于品牌的打造。

在去年，金陶瓷业借助喷墨打印技术有效的解决了品牌之间的产品同质化问题，在喷墨瓷片、抛釉砖、微晶石领域旗下各品牌实现了花型完全区分开，得到了经销商的广泛认可和好评。据了解，金陶瓷业目前已经有四台喷墨打印机投产，是目前四川产区使用喷墨打印机数量最多的陶瓷企业。

金陶瓷业在完善产品结构、提升产品档次的同时，还不断改进技术，降低生产成本。李金根介绍，一次烧抛釉砖在喷墨印刷技术上的应用，在保证同等甚至超越原有产品质量的条件下，产品价格下降了约1/3。一次烧微晶石在喷花印花技术上的应用，将原来二次烧成微晶石烧成4小时缩短为1个多小时，产品价格调整约原有产品的一半。

立足二三级市场

2013年，受国内房地产调控政策、整个经济萧条的影响，建陶行业仍将经历严峻的考验，市场竞争仍然会十分激烈和残酷，整个陶瓷行业重新洗牌将成为必然，据预测将形成高端品牌高度浓缩、中档品牌相对集中、低档品牌完全分散的格局，最终强者恒强、弱者淘汰。

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