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东鹏发布2012年度营销汉字

   日期:2013年1月19日    出处:《陶瓷信息》    整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】2012年已划上了圆满的句号,年度汉字也纷纷出炉。日前,“汉语盘点2012”揭晓仪式在京举行,经网民推荐、专家评审、网络票选等环节,“梦”字被列为年度国内字,可见“中国梦”在网民中有深厚的民意基础。而引领潮流的东鹏瓷砖,也诞生了其年度汉字——创。年度汉字言简意赅,具有相当的概括性和高度的“浓缩性”,行业专家指出,这一“创”字体现了东鹏在行业低迷时期主动变革,创新产品研发、营销思路、品牌策略、管理方式,形成良好的创新机制,迎来品牌和销量的同步飞跃。

东鹏董事长何新明曾指出,东鹏要以价值营销创新为导向,推进“三度营销”策略,加强“产品广度,品牌高度,渠道深度”的深化,并具有战略性地坚持围绕“产品聚焦,客户聚焦,渠道聚焦”这三个聚焦进行创新。在2012年,处于不惑之年的东鹏重新审视未来发展道路,纵身跃入价值创新的浪潮,着手新一轮的战略布局,营销模式一再创新,并且未雨绸缪,将提高单店营业力、深度分销、深度营销作为重中之重,为实现三度腾飞策马扬鞭。

高空地面协同作战,东鹏创新营销模式

在全媒体高度发展的时代,以往以硬性广告进行品牌宣传的初级方式已逐渐弱化,东鹏在2012年频频使出了“新招”,积极探索栏目冠名、栏目植入等全新的传播模式,通过线面结合、高空地面全线配合的方式,进行一系列的营销创举。在国内建材市场疲乏的2012年,东鹏成为建陶业界一道亮丽的风景线。在这一年中,东鹏品牌推广高举高打,不仅冠名高端媒体凤凰卫视的《皇牌大放送》栏目,还鼎力支持全景家装大型公益节目《幸福到家》,助幸运家庭圆幸福家装之梦想,为广大家装人士提供家装实战有效资讯。此外,东鹏与腾讯家居网共同举办“爱心字典”大型活动,带动东鹏消费者为贫困地区的学生赠送爱心字典,践行东鹏“为社会创造效益”的价值观。

创新赢发展,口碑树品牌。声名在外的东鹏,经营模式和营销思路备受媒体关注,在2012年,《中国经营报》、《经济日报》、《第一财经日报》、《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《中国建材报》、《南方企业家》、《新营销》等知名报刊杂志多次对东鹏高层进行采访并撰写新闻专题报道。电视、电台、网络媒体与东鹏深入互动,新浪、搜狐、搜房、网易、腾讯等大型门户网站关注东鹏动态,滚动播出东鹏资讯与动态。

在东鹏成立四十周年之际,东鹏董事长何新明撰写了《东鹏之道》一书,输出企业的软实力,以全新的方式演绎东鹏文化。《东鹏之道》深入浅出地表达东鹏掌舵人对创新方面的思考,阐述了他的营销之道、管理之道、人生哲学。系统描绘东鹏如何在种种困境中、诸多压力时进行技术创新和经营模式的完善,最终迎来了品牌发展的春天。书中不少营销观点与理念均围绕“创新”进行,闪烁着智慧的光辉。

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