卫浴行业2012年度关键字盘点

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1、跨界

代表企业：苏泊尔、九牧、华盛、辉煌、航标

企业跨界，一直是行业界一个敏感词汇。部分行业人士认为，企业跨界是企业的“优雅转身”，而另一部分人则认为，企业的跨界，是企业的“不务正业”。然而，近年来，随着经济市场的不断变化，行业界却时不时会出现企业的跨界，众多企业的“不务正业”已成趋势。

有专家认为，消费的多元化需求，针对同一产品在其领域竞争空间的逐渐变小， 给予企业跨界提供了可行性。就卫浴行业而言，企业的跨界在近年显得十分突出。

2011年，苏泊尔与陶瓷行业人才服务机构卫浴洁具英才网达成合作。正式成为全面人才战略合作伙伴，2012年，苏泊尔完成了全面向着陶瓷领域、厨卫一体化进军。

2012年，九牧厨卫股份有限公司在智能卫浴产品及其配件的研发、设计、制造和营销上取得良好效果。自2011年6月成立以来，该公司以从事电脑马桶盖研究开发为主导，引进日本jmc团队参与厂房建设，同时引进toto的流水线作业模式，系统研究以厨卫智能化为核心的研发及生产。

去年6月10日，华盛卫浴第三条生产线奠基仪式隆重举行，同时，卫厨概念产品亮相生产车间，宣告了华盛卫厨项目的正式投产。2012年，陶瓷生产线、卫浴生产线正式开工，浴室柜等生产基地开始完善

至此，以苏泊尔、九牧、华盛、辉煌等为代表的卫浴企业分别开始进入陶瓷领域、厨卫一体化进军，整体家居、产品多元化和跨界运营已经成为众多厨卫企业的共同选择。

对于这种集体蜕变现象，一些业内人士搬出“做瓷砖的做不好卫浴，做卫浴的很难做好瓷砖”的说法，认为这样的一体化并不适应当前发展，目前的形式依旧应该坚持专业化生产。然而，就目前形势来看，诸多跨界企业实行跨界经营显示出了强大的活力，部分人士认为，跨界经营，让更多的业外企业涉足卫浴行业，得到了资源的互补和资源的整合。也让越来越多的卫浴企业不断扩大自己的产品类别，从而实现延伸产业链条、扩大品牌外延、跨越业态经营的战略目标。如九牧、辉煌等从专业五金到陶瓷卫浴、浴室家具，不仅是自身的资源整合得到良好的利用，同时，也刺激了卫浴陶瓷市场，加大了市场的竞争，从而加速了跨界营销的良好发展。

2、智能

代表企业：toto、科勒、华艺、恒洁、浪鲸、安蒙、益高、冠珠

十八大召开，针对节能环保提出更高要求，2012年，卫浴行业提出“节能环保”的主题，经过一年多的实施，我国卫浴行业在节能环保方面也出现了长足的进步，很多新型的卫浴产品脱颖而出。形成趋势。数据显示，2012年节能环保型卫浴产品的销量，占据市场总销量的60%以上。

目前，智能与节能已成为了卫浴行业的共识，相对以前来说，2012年，由于市场经济的冲击，更多的企业在产品的高端与功能上面下功夫，2012年5月23日， 上海厨卫展隆重开幕，4000多家企业参展，而此次厨卫展不仅突出新的产品理念、设计潮流，同时，代表国际卫浴潮流的智能化与降耗节能化也成为了这次卫浴展的亮点所在。

2012年，恒洁卫浴在上海厨卫展将恒洁卫浴2012年在节水科技、整体卫浴及智能卫浴产品研究开发上面的成就向行业和国内外媒体进行了全面展示，把电控，数码，自动化等现代化智能科技应用到恒洁卫浴的系列中去，，实现卫浴产品功能更加强大的空间。

2012年上海厨卫展，toto推出了领先行业的，采用电解水除菌技术和双效动力冲洗系统为主的新款诺锐斯特智能坐便器与卫洗丽产品。

同时，以卫浴行业为代表的科勒、华艺、浪鲸、安蒙、益高、冠珠等卫浴企业在2012年都将智能卫浴与节能卫浴作为了自身产品发展的主体。目前来看，以toto、科勒为代表的国际高端品牌在智能化上已经走在前头，并且在研发经费上远高于国内企业，但其在终端推广的优势还不明显，这给国内品牌带来相当大的机会。

近年来。随着城镇化进程的加快，消费者的消费意识与环保意识越来越成熟，同时推动了智能、节能卫浴成为生活中的主题。很多卫浴企业都开始进入节能环保智能阶段。从而在市场上制胜。

智能卫浴的开发与推广，使得卫浴的整体性得到加强，产品在使用过程中，简单、轻松、舒适的整体感得到了释放，当前人们的消费观更加注重生活品质、简洁和个性化方面的需求，而智能卫浴借助科技力量，通过提升卫浴的高科技含量，加强了卫浴的智能化、节水化、个性化，从而为消费者提供了更加优质的生活水平。这几年，节水环保已经逐步成为卫浴行业的主旋律，节水智能卫浴也已经是将来的趋向。如今很多智能卫浴都开端进入节水环保时期，新一代的健康节水理念将成各大企业赢得用户的制胜点。

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