罗杰：佛山陶瓷产业真实现状

2012年，是陶瓷行业的“喷墨年”，这一技术和设备在中国市场的大范围运用，导致佛山原有的设备与技术优势被拉到同一起跑线上。据不完全统计，2012年山东产区至少上马100台喷墨打印机，而全球最早生产陶瓷喷墨机的kerajet的国内代理权亦落到了福建企业手中。这一技术的大量运用，使得釉面砖的装饰效果大幅度超过抛光砖，是陶瓷产业进入数码时代的标志，也是陶瓷行业将更多依赖于设计而不是技术的开始。

据调查，在釉面砖领域，山东的品质已经和广东基本持平，而价格上更具优势，一块的600×600(mm)的全抛釉产品，佛山的出口价需要18元，而山东做到12元依然可以保持一定利润。在技术领域当中，虽然微晶石系列产品是佛山企业率先研发推动，但2012年一家山东的陶瓷企业兴开元却实现了对于佛山的反向输出，在总部基地设置了一家釉料公司，贩卖他们出品的一次烧微晶釉料。

其实，佛山陶瓷在深层次上的差距，被拉得更大。拿卫浴领域来说，虽然箭牌、东鹏目前还具有品牌上的先发优势，但是他们在生产规模、整体投入、资本运营、职业化程度上面，已经全方位落后于福建南安企业。2011年，箭牌爆出“尘肺病”事件，虽然企业以负责任的态度，强大的公关技巧度过了危机，但一个不争的事实是，佛山卫浴的整体生产状况，仍然停留在较为粗放的阶段。而这段时间，以九牧、辉煌为代表的福建南安企业，所投入的生产线，无论从规模、技术、劳动保护等诸多方面，已经成为国内顶尖水平，硬件足可以和toto等国际品牌争雄，工人已经可以在洁净的空调车间中无忧无虑地工作。

而最能代表行业晴雨表的展会，我们亦可见一斑。佛山陶博会的凝聚力和参与度每况愈下，没有大品牌的参与，没有最新高端产品的亮相，没有卓有实效的活动组织，陶博会已经沦落成收拾广交会残羹冷炙，新品牌哄抢新经销商的鸡肋。

前事不忘后事之师。顺德家具，和佛山陶瓷一样，都是属于佛山的城市名片之一。龙江生产，乐从销售，十里家具长廊一直让顺德人沾沾自喜。这种更大规模的“前店后厂”的模式，让顺德家具在市场发展的前期出尽风头，却也由于这种依靠特定时期成就的模式，束缚了顺德家具的进一步发展。随着东莞厚街家具企业在品牌化运营上的不断投入，彼此间战略合作的深入开展，对商业地产与运营模式的探索前行，对国际性展会的细心培育，厚街后来居上，如今声势已让顺德只能望其项背。（文/罗杰）

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