2013年三、四线城市卫浴 市场竞争加剧

【 www.FsTaoci.Com 】走过风云变幻的2012年，卫浴行业经历了一次“寒冬”的洗礼，一小部分企业在2012年已悄然落幕，那些存活下来并且发展稳定的企业证明了企业要做大做强，不仅要准确把握市场发展机遇，还要增强自主创新的能力以及保持持续的战斗力。而2013年卫浴行业的产品、营销模式将有怎样的趋势？相信是许多企业正在探索的问题。

一、产品智能化、个性化仍是产品主流

随着现代人生活水平的不断提高，科学技术的不断创新，智能型卫浴产品已经成为现代生活中的一部分。智能产品的出现，不仅为家居生活带来许多便利，而且满足80、90后新生消费群体对科技、时尚的追求。此外，年轻一代消费者思维活跃、个性鲜明，他们对新潮、个性化产品的需求亦是千变万化，未来卫浴企业需要深入了解年轻消费群体的需求，推出概念独特的卫浴产品，才能吸引年轻消费者的眼球。

二、渠道下沉，三、四线城市卫浴市场竞争加剧

一、二线城市在房地产限购、限贷政策以及建材市场饱和的双重压力下，卫浴产品的销售遇阻。而另外一扇窗正在为建材产品打开，根据预计，“建材下乡”预计每年可拉动消费约5500亿元，为卫浴企业开拓三、四级市场的提供绝好机会，许多卫浴企业纷纷将渠道下沉，目标转移到三、四线城市，市场战的硝烟随之蔓延至三、四线城市。去年开始不少企业就凭着敏锐的嗅觉，调整市场展露，将重点放三、四线城市。未来三、四线市场的潜力仍待挖掘，也是众多企业主攻的方向，泰陶卫浴执行董事谢浩铭表示，泰陶今年的重点二、三线城市，可以预见卫浴市场的竞争正逐渐往三、四线市场转移。

在经济发展水平相对较弱的三、四城市，消费者对产品的选择将会更加理性，性价比是消费者购买产品时考虑的重点，也将对卫浴企业产品研发和市场战略的制定起到导向作用。

三、节水节能路线

节水节能在卫浴洁具中是个永恒不变的主题。响应国家建设节约型社会的号召也对未来卫浴产品提出了更高的标准，节水仍然是卫浴产品发展的趋势，也是卫浴行业的重要目标。从2011年开始，大量卫浴品牌吹响了节水的集结号，2012年节水风潮丝毫未减，尤其是节水马桶成为当前众多卫浴企业重点推广的产品。据调查显示，在居民的日常生活中，马桶的冲洗用水占总用水量的40%-50%，如果全国的城市家庭都使用节水型的卫浴产品，每年将能够节约大量的水资源，面对水资源日益紧缺的形势，节水卫浴产品是大势所趋。

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