关注一颗冉冉升起的建陶新星

【 www.FsTaoci.Com 】许学锋（陶瓷资讯报社副社长） 陶瓷资讯

刚刚过去的2012年，对于建陶行业无疑是“供过于求、市场难做、考验严峻”的一年，业界大面积提早停窑的景象便是最真实的注脚。盘点这一年的行业概貌似较往年更显平淡无奇，让人徒生“我劝天公重抖擞”之感慨。可幸尚有若干新锐企业新锐人物，为业界提供了一些生气勃勃的亮点，堪可一扫悲观提振士气。愚以为当中的佛山新濠陶瓷，就是一颗冉冉升起的建陶新星，值得观察值得研究值得借鉴。

本月11日笔者出席了新濠在佛山陶瓷总部基地举办的一个媒体答谢会，得以“走进新濠”进行更近距离的了解与观察：看它的产品，看它的展厅，看它的人，看它的思维。原来之前业界关于“新濠现象”、“新濠速度”的议论确非空穴来风，事实表明他们正在用自己的脑力与双手，试图去开创前所未有的“新濠模式”、“新濠经验”，这实在是难能可贵、可喜可贺的。

在此建陶行业“产能严重过剩、市场非常难做”的时期，一个全新推出的陶瓷品牌可否生存、可否成长、可否辉煌？愚以为会是很艰难、但又却是完全有可能的。因为新陈代谢、优胜劣汰实乃宇宙万物无可回避的铁律，旧的东西会衰退、落后、消亡，新的东西会萌芽、生长、灿烂，陶瓷行业亦然。更何况当今建陶行业乃至整个建陶产业链，均正处在一个十字路口上，其生产模式、营销模式、思维模式等等，都亟待一种划时代的脱胎换骨的更新。

和马可波罗、东鹏这些几十年前从非常薄弱、非常原始的基础上起步的企业不同，新濠陶瓷是在当今新时期的良好行业硬件、软件的基础上起步的。又和某些试探性推出、不行就撤退的新品牌不同，新濠是有备而来、并且是十分认真地去投入去操作的。所以无论它的成功与否，都是在新时期的条件下打造陶瓷新品牌的一个难得的案例，对于当今建陶行业的转型与提升，具有标本性的意义。

和以往常见的那种先有产品、后有队伍、再做品牌的模式截然不同，新濠是先有商学院、后有团队、再有产品、然后再打品牌的。在当今的技术、设备条件下，要拿出好的建陶产品并不难，难的是如何开拓市场、如何把产品卖好、如何对社会作出贡献。新濠把产品定位于80后90后的年轻人，即当今买房装修的主流人群，并针对这一群体走简约时尚路线，定位清晰目标明确。新濠提出“打造建陶行业新一代富豪品牌”，立志要“做建陶行业新标杆”，着力打造建陶行业最具战斗力的的营销团队——火狼团队等，均见新意而不落俗套。

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