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2013年陶瓷行业发展趋势分析

   日期:2013年1月5日    出处:创新陶业    整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】作者:潘春花

辞旧迎新的钟声已经敲响,不管是沉寂的一年,还是繁闹的一年,2012年就这样被时间跨越,成为了过去。不少陶企在艰难的2012年里有太多的困顿、太多的遗憾,但也有不少企业在2012年里却斩获颇多,收获满满。欢笑也好,遗憾也罢,这一切都在强大的时间面前,终成历史。欣喜的是,2013年踏着轻盈的脚步,款款而来,重新为我们燃起了希望。

岁月更替、花木荣枯,当新的轮回开始,我们总是满怀希望。那么,站在辞旧迎新的节点上往前看,2013年陶瓷行业将有哪些值得关注的地方?我们不妨一起展望。

整体形势———“三化”形成主要导向

对于刚刚过去的2012年,不少老板们的评价是惨淡,整体形势的惨淡,却并不如年初不少专家预测的那样,虽然是近十年以来增长最为缓慢的一年,但起码还是有增长的。同时,也有不少企业的确还能在这样的态势下,逆市猛增的,令人刮目相看。2013年的整体形势如何?我们以为“类似化、减量化、城镇化”将是大局势。

●形势与2012年类似化,卫浴销量或将略有提升

关于2013年陶瓷行业的整体发展形势,记者曾就此走访过诸多企业,不少企业相关负责人均是英雄所见略同:认为整体形势与今年大同小异。

宏宇集团市场部总监王勇曾就此表示:“整体形势变化不会太大,基本和2012年类似,今年热点的产品,明年依然差不多热,今年萎缩的产品,明年也基本持续萎缩。”执此观点的,还有新景泰总经理彭基昌,他也表示,大形势差不多,但部分细节上有所不同。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在某论坛上做2013年发展形式预测报告中表示,2013年建陶及卫浴产业将与2012年增速相当,2012年瓷砖的产量依然有约为百分之二点几的增速,但卫浴相对较差。2013年瓷砖应该与2012年相当,但卫浴可能会与2012年相较略有提升。“这个市场主要受到农村市场的影响较大,卫浴受到水管排水系统的影响较大,农村里不少地区处于山区,其排水系统无法规范,所以卫浴产品没法使用,但瓷砖就不一样,它不受这些条件的限制,所以2012年依然有缓慢的增速。2013年,随着国家对‘城镇化’的持续推进,将又有一批对卫浴的消费,故此会略有增加。”

同时,缪斌表示,建筑卫生陶瓷的增长与房产市场的增长基本保持着比较同步的增长,2013年国家房产政策的宏观调控继续收紧,那么这种增长增速显然不会太大。

●减量化是大势所趋,2013年卫浴瓷砖将共同减量

随着十二五的推进,瓷砖减薄化和卫浴减量化也被逐渐提上日程。缪斌曾多次在公开场合表示,薄型砖的标准2012年已经初步完稿并已经提交至相关部门,2013年将正式推出,用以规范市场。同时,他透露:卫生陶瓷的轻量化也在持续推进,将把又大又薄的产品转化为薄而小的产品,预计这种轻量化将成为未来的主流。

这一点,在2012年不少企业已经用实际行动响应了政策号召。比如薄板的兴起,几乎所有一线大企业都在瓷砖的减薄方面有响应的产品推出。

●“城镇化”持续推进,2013年的主要市场在农村

房产调控政策的持续加剧,一二线大城市的市场正在持续萎缩中,但随着“城镇化”的持续推进,三四线市场的潜力正在逐步被激发,于是,渠道下沉继续成为2013年的主流。

据有关数据显示,目前的城镇化率为51%,这还没有按照户籍来精准划分,若按照户籍来精准划分,这个数据还要再降低20%左右。国家政策将“推进城市化进程”改为“推进城镇化进程”其中有一定的差别性。国内部分一二线城市的压力倍增,三四线城市也在进一步被开发当中,于是,乡镇市场成为另外一块新兴市场,也就是我们说的真正的农村市场。

有专家声称,中国的经济可以不依靠任何出口市场,完全独立发展。推动这个独立发展的发动机,就是“城镇化”,就是农村市场。故此,不光是在2013年,甚至是在未来的十年二十年里,谁抓住了农村市场,谁就能立于不败之地。

具体领域的发展———大浪淘沙,新旧更替

国家整体形势的优劣,往往决定了具体领域的好坏。过去的一年里,行业自始至终笼罩在寒冬凛冽的寒潮里,唯有部分创新性产品,如一缕春风,为寒冬带来一抹新绿。比如喷墨类设备、比如全抛釉产品、比如超薄抛光砖等等。

机械化工领域:传统萎缩,新兴补救

被陶瓷人习惯性称为上游产业的领域,机械化工领域在过去的一年有较大的格局变动,也是最为惨淡的一个领域之一。总体来说,2013年还将持续2012年的格局,持续深入,行业洗牌在即。

喷墨机市场进一步明晰

作为2012年当之无愧的行业热门产品冠军———喷墨机,无疑是整个行业最大的亮点。在2013年,这一亮点还将持续保持其行业最热门产品的地位,继续以国产喷墨机为代表,荣登行业热点产品冠军的宝座。所不同的是,2013年的喷墨设备与2012年相较,将会更为成熟、消费购买也将更为理性,而国产机的市场格局将会进一步往成熟的方向稳定发展。随着国产机技术在市场上经过实践的验证,各种不同品牌产品性能的优劣和售后服务的优劣将日趋清晰,国产机几大品牌的格局也将进一步明晰,国内外喷墨机的市场份额也或许将进一步发生变化。

2012年年底,约有560台左右的喷墨设备进入了国内市场,预计2013年喷墨设备还会继续成为热销产品,全年的数量预计不超过500台,截止2013年底,整个中国市场的喷墨机数量约会达到900~1000台左右。

★传统设备持续萎缩

受到整体形式的影响,瓷砖产能将持续压缩,那么很显然传统的装备很难有所抬头。窑炉、压机、抛光设备、布料设备、平板印花机和滚筒印花机等都将面临一定的艰难境况。

具体来说,整体产能的压缩,不少企业现有窑炉都未能开足,肯定无力再上新窑,所以,窑炉企业难以有新窑业务。不过,对旧窑进行改建或者升级还是有小份额的市场。比如,有些发展不错的企业,将旧窑改建为新的宽体窑。压机的情况与窑炉类似。抛光设备和布料设备的情况也是不容乐观,由于全抛釉的大热以及喷墨产品的上线,以及总体产能的过剩,传统抛光砖市场还会下降,依附在这一块的设备市场的萎缩也是正常。

至于平板印花机和辊筒印花机市场的萎缩,除了受到瓷砖大环境影响外,与喷墨机的出现休戚相关。喷墨机因其诸多优势,迅速在2012年占据了市场主导地位,致使传统印花设备市场纷纷跌入谷底。2013年这种趋势将会依然延续,很多传统的印花机企业将会在严峻的形式下最终走向衰亡。新景泰的总经理彭基昌就认为:“2013年,平板印花机和辊筒印花机市场会持续下降。”

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