500强十大品牌给钱就能上 没头衔建材不好卖

【 www.FsTaoci.Com 】“十大品牌”评选泛滥，将带来三大问题：一是扰乱行业市场，名牌真假难分。二是侵犯消费者知情权，企业涉嫌虚假宣传。三是增加成本负担。评选层出不穷，企业疲于应付，消费者成无辜“买单者”，养肥了“名牌评选”的产业链

“中国品牌500强”、“行业十大品牌”、“中国质量前十”、“中国地板十大品牌”……《国际金融报》记者在上海多个家居建材装饰城，均能看到类似的品牌“光环”。打开百度文库，可以搜到上百个不同品牌、不同机构、不同座次的“十大品牌”排行榜。

近日，新华社记者在调查中发现，当前，“十大品牌”已经成为商家们招揽顾客的金字招牌。此类评选“事前没有标准，事后也没有监管，实质上就是竞价排名的‘游戏’”。《国际金融报》记者查阅此类称号发现，大多为“国字头”协会或组委会发放。业内人士在接受记者采访时表示，各类评选层出不穷，企业疲于应付，消费者成无辜“买单者”，养肥了“名牌评选”的产业链。

相关律师表示，《反不正当竞争法》第二十四条明确规定，商家使用虚假荣誉对产品进行宣传，最高可以处20万元罚款。

“不摆几个荣誉牌，货不好卖”

《国际金融报》记者在上海多个家居建材装饰城里看到，很多销售地板的商家都打出了“中国地板十大品牌”的招牌。记者注意到，这些地板企业大多拥有另一个光环——“中国品牌500强”。走进一家大型装饰城的地板厅，一楼左侧的一则名为“太阳谷地板”的广告甚是吸引人，在广告牌上，清楚地写着“中国品牌500强、行业十大品牌”等字样，而顺着楼梯往上走，一则标着“中国质量前十”的凤凰地板广告同样抢眼。江苏常州九尊整木家居定制中心总经理周先生告诉《国际金融报》记者，在消费者看来，产品有了“荣誉”或者“头衔”就说明质量不错。“现在任何一家地板建材店里，尤其是一些不知名品牌，如果不摆上几个荣誉牌，货就不好卖。”

新华社记者在调查中发现，一家地板行业网站一年就评出“最具投资价值”“最受消费者喜爱”“最具性价比”“最具品牌价值”和“中国健康地板”5个版本的“十大品牌”，评选单位包括某建材家居研究中心、某陶瓷协会、某装饰协会、某卫浴榜组委会等。

颇具戏剧意味的是，一家曾获得多个“十大品牌”，并在网站上称“二十八省市消协监测环保性远优国标”的地板企业，竟然在2012年曝出甲醛超标的问题。一位从事10余年地板销售的业内人士称，有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了。

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