家居建材市场“知名品牌”大多名不副实

康女士告诉记者，她在挑选地板、木门这样的部件时，大都只会局限于挑选颜色和款式，至于耐磨性、吸水性、甲醛含量等指标，她基本没有明晰的概念。

对此，何卫东表示，“大品牌”的名气这时便发挥了决定性的作用，“伪品牌”大大满足了消费者物美价廉的理想预期。

“出现这样的情况，主要是因为我国家居建材企业不知道如何制定品牌战略。企业重视品牌力量是好事情，但要走正途打造品牌形象，切不可因短视而走歧途，花钱买奖的行为更不可取。从国外成功的经验来看，品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好表征。”何卫东说。

建立有市场生命力的品牌

一份调查报告显示：90% 以上的家居建材企业不知道如何制定品牌战略;80% 以上的家居建材企业没有设置负责品牌管理的人员;在有品牌管理人员的企业中，70% 以上的品牌管理人员不了解品牌内涵;70% 以上的家居建材企业搞不清楚品牌定位与营销定位的区别。

“真正有市场生命力的品牌，并非靠花钱买奖就能打造的。如果那样的话，大家都去买奖好了，又何必搞品牌塑造、企业管理。最终能够屹立在市场浪尖的品牌，还是要凭借产品质量说话。”何卫东说。

他认为，树立一个品牌要很长时间，做品牌远远不是打广告那么简单，许多家居建材企业都陷入了品牌宣传难见效的困境。品牌传播不再仅仅靠广告宣传，家居建材企业采用的花钱买名号模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，企业需要摸索新的宣传、推广手段。

此外，他还建议，需要加强对品牌产品的全程监督，制定知名品牌产品质量监督管理办法，并由消费者协会等机构出面，搭建产品质量和消费者权益保护投诉处置平台，对出现质量问题、消费者投诉强烈的产品由职能部门介入调查,并及时摘掉品牌的帽子。

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