建陶行业迎来分工整合 佛企征战仍需整合出海

【 www.FsTaoci.Com 】国庆期间，各家陶瓷卖场纷纷推出促销活动，而佛山一些陶瓷品牌企业也已为广大市民所熟知，东鹏、鹰牌、嘉俊、新明珠、新中源、欧神诺等品牌陶企的市场知名度和销售量也迅速提升。有陶瓷企业预计，今年将是陶瓷行业两极分化的一个分水岭和转折点，但佛山陶瓷企业仍需要借助“佛山陶瓷”这一品牌，整合内部资源并抱团出海。

今年4月举行的第21届中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会中， 客商在展馆参观。

建陶行业迎来分工整合

“今年以来，新明珠陶瓷整个销售处于两位数增长，上半年企业的产品处于抢货阶段，供不应求，品牌和企业处于多年以来从未有过的高速发展阶段。”一提到今年的经营情况，新明珠陶瓷集团副总经理李重光大为感慨。他表示，陶瓷业将迎来新一轮行业洗牌，2013年可能是企业发展的一个分水岭。

“今年我们的经营状况也预兆着新一轮企业行业洗牌，强者愈强的现象将愈发明显，今年大的陶瓷企业反馈的信息都比较好。”李重光预计，生产和销售将分为各自分工的两个阵营。如果品牌企业有市场，有品牌和渠道去做营销，也能做得不错。“之前我们一直都在说淘汰，今后可能不会淘汰而是整合，随着行业的分工整合，一些生产工厂将来只负责生产，为其他企业贴牌。”

上月，工信部拟提高建筑卫生陶瓷行业准入门槛，对规模工业、节能环保等方面均提高“起跑线”，意味着小规模的陶瓷生产加工厂很难成功申请注册成为陶瓷公司。“现在的建陶市场竞争激烈，没有品牌很难去占有市场。”在南庄，一家经营陶瓷抛光业务的加工厂负责人表示，近期在考虑和佛山一些大型陶瓷集团合作，转向专业的贴牌生产。

市场需求层次依然多元

对于建陶行业面临分化这一观点，不少企业表示，建陶市场的需求层次依然多元。“这样明显的分化不是那么容易形成的，全中国对陶瓷的需求层面还很多，中西部很多地方不用陶瓷，直接用水泥地板，因此不同层次的厂家都可以生存。”广东特地陶瓷有限公司董事长冯红健认为，不同质量的瓷砖使用需求还是有很大的空间，不会那么快形成寡头垄断形势。

“陶瓷行业不同于其他行业，门槛不是很高，产品差异化表现得也不明显。”佛山市陶瓷行业协会秘书长于枫认为，由于陶瓷行业和产品的特殊性，使得产品差异化、个性化不会显现得太明显，而陶瓷的主要使用价值还是在于家居装修的使用属性。

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