中国瓷砖品牌转战中东初见成效

所谓天时，主要得益于跨入21世纪以来，世界经济突飞猛进，中东石油升值数倍。

所谓地利，阿联酋位置绝佳，足以辐射中东、联接非洲，基础设施超级发达;作为中东和非洲最大的商品集散地，阿联酋位列世界三大转口贸易中心，进口产品中60%的货物辐射到中东、非洲、东欧地区。

所谓人和，来自它的政治清明、社会稳定、经商免税、外汇自由。

另外，中东是新兴市场，欧洲以前也不是很注意，品牌相对空白，是一个初始性的市场。目前意大利、西班牙中高端品牌布局中东的力度加大，但依然步伐缓慢。

占据天时、地利因素的伊斯曼，在中东市场扎根12年，拥有强大的渠道网络和良好的业内口碑，为吴建发打造中国高端品牌创造了机会。因此，只要在中东市场上高举中国陶瓷品牌大旗，持续加大投入力度，三至五年间很容易将中国瓷砖品牌形象树立起来。

好的产品要卖好的价格，这才对得起辛辛苦苦的中国瓷砖制造商。吴建发计划用三年时间，在当地、在中东和非洲打出知名度来，让同行知道伊斯曼就是做中国高端陶瓷品牌的。

位于沙迦的伊斯曼中国名牌瓷砖展示中心，展示出独家代理的博德(微晶石)、简一(大理石砖)、玉石璒(抛光砖)、汇亚玛缇(内墙砖)以及天弼(洞石砖)等六大中国高端瓷砖品牌，每个品牌均设置300—500平方米的高级精装模拟专厅，两百多套实体样板间，展示面积达4000余平方米，是目前迪拜乃至中东地区最大型、最高端的实品展示样板厅。目前，伊斯曼具备强大的瓷砖设计、加工、铺贴等能力。

实际上，这几年伊斯曼在沙迦、迪拜龙城(一期)，汇聚中国精品，打造高端品牌，已经在当地打出知名度来，并让吴建发切实尝到甜头。往往，别人卖十个、甚至几十个低端产品的货柜利润，才抵得上他一个高端产品的货柜利润。他成功地避免了价格战的陷阱，在高端发力，还获得了合理的回报。

去年，华耐家居集团总裁贾锋造访伊斯曼总部，吃了一惊，他没想到有海外陶瓷经销商会打品牌，会下功夫做这么大的投入，会有“这么大的规模、这么大的魄力”。吴建发回答：“明天不知道是否有人超越，今天先骄傲一下。”

以抱团的方式打造品牌

实际上，伊斯曼的海外品牌塑造之路并非一帆风顺，而是充满各种始料不及的波折。

从计划到投入，再到完工，伊斯曼实施的品牌战略并不算顺利。两年前，吴建发提出构建伊斯曼中国名牌瓷砖展示中心，寻求与中国知名企业理念共识。也许是国内企业对他的操作模式缺乏足够了解和认同，双方一度磨合出现问题。比如，企业提供展示空间装修材料只给产品不给配套，几番沟通不下，吴建发用上了自己的配套。漫长的厂商沟通协商，耗费了吴建发大量精力和时间。

“只有知道企业有多大的合作诚意，我才知道下一步该怎么走。”吴建发表示。他同时也了解到，知名企业一样缺乏海外建立品牌的意识，也没有相应的经费。

他的许多想法都没有得到国内企业正面回应。这些都让他有些愕然，并感到无奈。但是箭在弦上不得不发，做品牌，走品牌经营的商业模式，已经成为他不可动摇的信念。他常说：“我的信心来自我的信念。”

他认为：如果只推出某个中国品牌，客户不相信，操作也很难，只有集中国国内多个优秀品牌，能够代表中国瓷砖产品的形象和高度，才会比较让人震撼和信服。而且三年之后，就会形成一条战线，建立起中国品牌形象在当地的价值认同。

在这样的理念下，吴建发在继沙迦、龙城一期之后，又在将于2014年第一季度竣工的龙城二期建材区拿下3000平方米面积，建立伊斯曼(迪拜)精品建材中心，占到建材区面积70%。他期望，能够与有志做国际品牌的中国陶瓷企业一同携手，打造中国瓷砖卫浴品牌平台，强力推高中国品牌国际地位。他计划，在精品建材中心做十家品牌陶瓷展厅，汇聚国内高端陶瓷品牌，真正形成品牌的“航母舰队”。

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