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陶瓷业借光实现美丽转型

   日期:2013年12月31日        整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】近年来,受外贸出口形势不容乐观、用工成本大幅提高,以及陶瓷原料价格上涨等因素影响,作为外向型经济,德化陶瓷产业进入“内外交困”的“微利时代”。而时下的危机感,也给业界带来了转机。一些陶瓷企业深刻意识到,不能固守传统,而要立足长远、寻求未来发展的突破口,在各自的发展之路上不断做出创新尝试,力求在激烈的市场竞争中立于不败之地。

文化融入 产品出口逆市飞扬

白雪公主和七个小矮人、泰迪熊、hello kitty、圣诞老人……色彩斑斓、琳琅满目的陶瓷产品,让记者恍若进入了西方童话世界。然而,这里不是安徒生的故乡丹麦,也不是美国或者日本,而是位于德化的顺美陶瓷文化生活馆。

“从各种节日文化入手,将传统制陶工艺与现代理念巧妙融合,生产具有异域文化内涵的陶瓷产品。”顺美集团相关负责人介绍,作为主营小西洋工艺品的出口型陶瓷企业,这就是其产品打开国外市场的法宝。

沿着展厅的布局,从西方陶瓷文化用品展示中心到中国传统瓷雕艺术品展示中心,再到陶瓷文化创作中心,拉斯维加斯的水晶球、埃菲尔铁塔、各种造型的金兔吉祥物……这些具有各种不同文化元素的陶瓷工艺品,吸引了记者的视线。据悉,今年第三季度,在我省圣诞用品出口大幅缩水的情况下,该公司的产品出口却同比增长近20%,实现“逆市飞扬”。而卡通猪储钱罐,更是达到了15%的国际市场占有率。

而在内销陶瓷方面,把全国各地的文化特色与陶瓷相结合,实现陶艺产品本土化,德化恒忆陶瓷公司经过几年摸索,走出了一条特色发展之路。除了荣获“2011中国(天津)工艺美术精品博览会优秀作品评比”金奖的《忆南音》,恒忆公司还推出了极具闽南文化特色的“郑成功”系列作品、“弘一法师”系列作品以及“拍胸舞”、“火鼎公婆”等一批陶瓷工艺品,并在产品销售上交出了令人满意的成绩单。

“在原来同质化生产和竞争越来越激烈的行业背景下,利用文化造牌凸显差异化,提升附加值正成为德化陶瓷业界的共识。”德化县政府相关负责人透露,德化共有1400余家陶瓷企业,近几年相关部门也在致力促进业界推广文化营销,政府在人才引进、活动资金扶持方面也给出了不少政策倾斜。

工艺创新 传统技艺获得新生

“把镶嵌在瓷器内部的灯光关掉,它是一个再普通不过的瓷器,而一旦打开灯光,借助光与影的结合,那便是一副栩栩如生的陶瓷壁画。”在佳美集团的展厅,一种创新工艺的“陶瓷影雕”,让记者大赞。没有灯光时,它是一块表面坑坑洼洼的“废瓷”,而一旦有光线投射,蒙娜丽莎的笑靥即刻映画在陶瓷表面上。

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