北京市工商局公布质量监测不合格名单 著名品牌诺贝尔和恒洁赫然登上了“黑榜”

事实上，对于在陶瓷行业声名显赫的诺贝尔瓷砖来说，被小企业“傍品牌”并不鲜见。最轰动的是发生在2011年的那次，一个名叫“诺贝尔卫浴”的专卖店与“诺贝尔瓷砖”开进了同一卖场，而且两家店还相隔不远，门店形象和品牌logo都十分相似，销售员竟也称与“诺贝尔瓷砖是一家的”，最后“诺内尔瓷砖”只得将“诺贝尔卫浴”告上法庭。“这种傍品牌的现象比比皆是，打下去一个又起来一个，作为企业真是没有太多精力去顾及这些。”杨广文告诉记者，“据我所知与诺贝尔同名的企业不下五六家，山东、温州、上海、广东都有”。

恒洁卫浴董事长谢伟藩回答记者关于恒洁热水管上“黑榜”一事时，深表无奈：“他们与我们注册的是不同类，能有什么办法，你告诉我怎么办？”

同名之困尚无解

很难说诺贝尔坐便器和恒洁热水管是在“傍品牌”，但家居行业品牌名相同的现象却并不稀奇。同名，对小企业而言可以“沾光”，借助了大企业的知名度和信誉度，打动消费者的心就容易得多，但对大企业来说不仅没有任何益处，而且还得在小企业捅了娄子时受同名之伤。

家居行业迅猛发展的时间并不长，很多企业起步时还很弱小，商标注册只关注一项或几项，发展壮大之后才发现，与家居相关的领域还有很多，而这些领域已经被别人抢先注册了，于是同名品牌的出现也就无可厚非。当然，也有一些企业为了沾名牌的光，故意“傍名牌”，甚至未必真有注册，一旦它们出了事儿，对大企业无疑会造成一些误伤。

“我们注册的是瓷砖，他们注册的是别的品类，仅仅是名称相同我们毫无办法，惟有根据标识高度相近进行维权。”杨广文表示，总公司法务部门会针对一些影响较大、行为恶劣的厂商进行法律维权。但对于很多企业来说，维权成本太大，也未必能够真正打赢官司，就只能选择听之任之，让一些同名的牌子混迹于市场。业内人士则认为，家居品牌同名，至今仍是一个无解的命题。（记者 谢佳婷）

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