2013 陶瓷产业8大趋势

产业转移

产业转移，将进一步改变行业格局。

2008年与2009年陶瓷产业转移扩张，使我国的陶瓷砖产量在“十一五”期间从2005年的35亿平方米发展到2010年的75.78亿平方米，整整翻了一番。

目前，全国陶瓷砖产区第一梯队为广东(产能约34.66亿平方米)、山东(产能约15.55亿平方米)、福建(产能约13.53亿平方米)、江西(产能约10.28亿平方米)、四川(产能约7.78亿平方米)。全国陶瓷砖产区第二梯队(1~5亿平方米产量)为辽宁、河南、湖北、河北、陕西、湖南、山西、广西八个地区。第二梯队陶瓷砖产区的迅速扩大，表明陶瓷砖行业产能扩大的同时并适当区域扩张，宏观上的主要原因就是市场区域化、生产制造区域化而导致的产业扩张、产业转移、产业发展。

2013年，陶瓷产业在产能及其布局结构调整、优化和升级方面，应统筹产品供需实情和原材料、能源、运力、建设用地及人力资源等相关条件，以及生态环境承受能力和发展循环经济等综合要素，科学地、实事求是地发展布局合理、规模适度的区域性产业集聚区，积极引导和促进国内产能由东部适度有序向中西部转移，积极稳妥地在合适的国家或地区形成新的产能。

抢滩电商

2012年大型电子商务网站“双十一”活动当日，卫浴产品成交总金额达4.2亿元，卫浴五金配件增幅最大，超平时29倍。

2013年，更多陶瓷卫浴企业将试水电子商务。通过网络，实现在线订单，预约安装、维修。目前行业已经有安华、法恩莎、科勒等知名卫浴品牌企业开设网络旗舰店。

市场竞争，决战终端。应该看到，电子商务营销并不是单纯的营销模式的转变，而是企业整体品牌影响力、信誉度的比拼，甚至是市场占有率的决斗。2013年，陶瓷行业电子商务市场可能迎来新一轮鏖战。

仿冒品过多，是网络营销的一大弊端障碍。“网上商标专利维护监管的缺失、网店注册门槛低等都使得网上仿冒品牌横行。”某网站负责人就表示，电子商务下的佛山陶瓷品牌被“傍名牌”、“搭便车”的山寨版包围，面对数量庞大、形式繁多的侵权企业，有必要整合行业协会、政府机构和专业机构的力量，集体探讨共同维权的方式。

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