“简一”：剑走偏锋 决胜终端

【 www.FsTaoci.Com 】日前，简一陶瓷首次向媒体介绍了他们的最新品种：集抛光砖和仿古砖优点于一身的“地脉岩”，以及媲美石材的“石代传奇”。在本届陶交会到来之际，这两种新品将与简一的知名产品“五度空间石”一起闪耀登场。

简一陶瓷董事长李志林谦称，简一陶瓷目前还处在少年时期，尚小的企业规模还不能在主流市场上于大企业相抗衡，无论是高端市场抑或低端市场。因此，简一陶瓷决定寻找市场缝隙，将大企业中的非主流产品作为自己的主流产品来攻克和推广，这正是所谓“剑走偏锋”。在填补市场缝隙的同时，不断开拓企业的生存和发展空间，以求“决胜终端”，建立简一陶瓷的品牌王国。

市场战略：欧风东进

正如中国的电影作品及其他艺术品一样，陶瓷行业也存在着“墙里开花墙外香”的现象。简一陶瓷也拥有着这样的特色。

从品牌创建伊始，简一陶瓷就将产品开发和销售锁定为欧洲市场。这是一个行业最高标准的挑战，因为欧洲是现代陶瓷最成熟的市场，要进入其中并站稳脚跟，光靠成本价格优势的竞争力是不长久的。简一从一开始就决定了在保留成本优势的同时，增加产品品质及设计开发等方面附加值的市场战略。为此简一不断引进世界最先进的生产设备，在工艺控制上下足工夫，无论是产品的各项技术性能还是欧洲人非常看重的环保指标，都达到或超过相应的国际标准。自２００３年起，其在欧洲市场一直保持良好的销售局面。

随着简一在国际市场的成功，国内有敏锐嗅觉的陶瓷销售商纷纷要求简一加大力度开拓国内市场，好产品应该“一视同仁”。从２００４年开始，简一开始向国内市场提供同步欧洲的优质陶瓷产品，并结合中国实情做出面向大众的调整，并向设计师提供更有想象力的空间素材。

产品战略：出奇制胜

奉行“剑走偏锋”的品牌攻略，简一陶瓷在这次展会上亮相三大拳头产品：地脉岩、五度空间石和石代传奇。三种新品均显出简一陶瓷“出奇制胜”的勇气和胆识。“品牌最终要依靠产品来支撑！”简一陶瓷董事长李志林如是说。

新一代仿岩新高度突破产品——地脉岩成为了简一人的骄傲，据简一欧洲市场开发部及国内技术开发部介绍，此系列产品已在欧洲市场流行了将近半年时间，此次作为重点产品推向国内，不仅因为蕴涵在产品背后的自然人文气息，更因为其融合了抛光及仿古两大领域的高度而倍显行业创新价值。地脉岩在产品表现有两大创新特色：其一创造性实现了同一平面具备不同层次感，表面看似凹凸不平，但事实上是平而不滑。奥秘就在于采用了意大利点阵数模机，令砖的内部肌理丰富多变。这与仅靠表面喷釉渗花来模仿岩石表象，但却没有层次感的仿岩砖有着本质区别。其二，革命性地确保了产品每一层次都质感真实：每一款地脉岩都有哑光、丝光和亮光三种不同效果，其核心基础就在于融汇了仿古砖和抛光砖的工艺精粹，将岩石的质感、纹理、细节变化做到了每一层面，内外一致如岩石。在内在性能上，地脉岩有“防滑王”和“抗污王”的美誉。各种效果的搭配组合，符合目前国际流行的“ｍｉｘｅｄ ＆ ｍａｔｃｈ′（组合拼贴）潮流，空间效果显得非常有品位和耐看，正如其宣传中所言“岩风石骨，静品人生”。

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