楚才：全拋釉大战的悲哀

【 www.FsTaoci.Com 】新春一开工，终端市场就异乎寻常爆出火药味，作为市场普遍看好的全抛釉就开始了价格战，这是继去年微晶石乱象后，陶瓷行业的又一个悲哀的力作。

2012年，因为市场普遍冷淡，而作为在冷淡中有点“小火爆”的全抛釉瓷砖就被几乎所有的陶瓷企业“盯”上了，于是乎，继微晶石之后，又一次集体发力，一哄而上，大上特上全抛釉产品。

佛山老大们早就动了，有媒体报道：新明珠集团今年计划在去年增加8条的基础上再增20多条全抛釉生产线;马可波罗瓷砖亦计划新增7-8条;宏宇企业计划新增6条，其中2条已经正式投产;港龙企业新增了1条并已投产，14款全抛釉新产品正在测试当中，预计会在春季陶博会期间推出。罗马利奥、依诺陶瓷、三沙陶瓷、乐伊陶瓷在接受媒体采访时亦表示，他们今年将会增大全抛釉的产能以及推广力度。

这还仅是佛山产区的部分情况。中国陶瓷家居网记者曾做个调查统计，早在2012年，四川夹江、山东淄博以及江西高安就已相继传出企业转产、增产全抛釉的消息，在四川，新中源4条抛光砖线分别转产全抛釉和微晶石，华宏1条仿古砖线转产全抛釉，金陶其中1条抛光砖线转换产全抛釉和微晶石。而在山东淄博，转产全抛釉的生产线更是高达20余条，占当时转产线的半数以上，截至2012年底，淄博产区正在改造中的生产线加上目前生产中的全抛釉生产线已超过100条。

还有，因为有市场，有利润空间，佛山大量的私抛厂也开始了主推全抛釉。

各产区各企业推出的这些全抛釉产品，或作为主导产品，或作为配套产品，或用于品牌突围，使今年一开局，全抛釉产品产品在终端市场一夜“走红”。

去年的微晶石大战，使本来可以做高端的这种特色产品成为了地摊货，那么全抛釉呢？会不会步微晶石的后尘，也卖成消费者无所适从的“怀疑产品”，结论几乎是肯定的。

陶瓷行业多年来创新的东西不多，但跟风和一哄而上绝对是个创举，从金花米黄、超洁亮、普拉提到洞石、微晶石和全抛釉，几乎所有的产品都是毁在自己的手里。新推一个搞烂一个，然后再挖空心思想办法再玩新花样。再看看意大利、西班牙的陶瓷企业，很少有象中国瓷砖企业这样喜新厌旧，很多知名企业，几乎10多年了都还在生产着同样的产品，但生活化越来越浓，越来越个性化且质量稳定。

新国五条出台后，很多企业对市场形势很悲观，看不到前景，发现全抛釉有点市场就盲目而上。其实，我们只要看看优秀企业如宏宇、新明珠、东鹏、诺贝尔等企业，他们不把人力、财力、物力花在别人的优点上去跟风，而是加大市场开发力度、渠道进一步下沉并精耕细作，优化销售网络。比如宏宇，在完成销售网络布局后，去年在行业形势整体惨淡的时候，一年完成八项专利产品开发，获得两项国家级科技荣誉，使企业更加健康良性发展。我们应该很好的借鉴他们的经验，做出自己的特色，自己的渠道优势，而不要把心思都花在跟风上，卷进这个永远不会赢得漩涡。

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