四月旺季 绵阳家居建材有点热

要让家居行业可持续发展，不仅需要原创设计打底，还需要知名品牌支撑。在国际家居建材行业，中国一直被称为制造大国。但是品牌发展上，却是地地道道的小国。在品牌制胜的时代，打造出著名品牌，企业才能立于不败之地。记者从市场上了解到，即使在去年家居行业很不景气的时候，欧派家具却一直持续增长，羡煞多少内地家居企业。企业想在市场竞争中立于不败之地，就要从创业初期开始重视品牌建设，管理好自己的品牌。

作为中国装修行业的领军企业，名匠装饰一直注重品牌塑造，在稳步发展的基础上扩大生产、经营规模，取得成功自然在情理之中。在今年3月下旬，广东名匠装饰绵阳分公司举行了一场大型优惠活动，征集28套样板房，所有到现场的业主都有好礼相送，设计费全免，前8套签单人工费全免，人工半价，签单送主材，所有签单的客户更可享受额外的巨惠，着实让绵阳市民惊喜了一回。

营销创新

便民利己

无论多好的品牌，最终都得经过营销这一关，才能进入消费者手中。面对日趋激烈的家居建材市场，绵阳的各大卖场在营销上不断大胆创新。但是在某些细节方面，还做得不够全面充分。通过对绵阳家居建材的走访，记者发现一些以二线品牌为主的卖场生意居然出奇地好，原因就在于层出不穷的营销手法，解决性价比偏低的问题，扩大品牌影响力，进行精准营销，广泛拦截消费者，稳定客流，拓展客源。

比如前不久，绵阳慕思专卖店就推出了“慕思六重礼，睡出正能量”促销活动，以新颖的口号、实在的优惠打动顾客，以温馨的亲民风格，营造出销售氛围，自然会获得顾客认可。其实，通过营销创新，不但方便了市民，还打响了品牌知名度，好处不用多说。

结盟互补

抱团取暖

小孩子都知道，天冷的时候如果没有火，还可以抱成团取暖。在家居行业不景气的时候，单打独斗式的营销活动更难见到成效。随着城市规模越来越大，生活档次越来越高，绵阳的家居建材行业也不可避免地进入诸侯混战时期。在各路豪强虎视眈眈的局势下，联盟出击虽然是被动选项，但却是最好的选项。在今年开春，绵阳几家品牌经销商联合出击搞了几次大营销，效果相当不错。

绵阳新空间装饰部门负责人告诉记者：“结盟对家居行业来说绝对是件好事，对渠道建设、品牌推广等方面都有不可替代的促进效果。前不久，新空间推出了联盟建材商活动，市场反响很好，以后还会继续搞下去！”企业结盟“抱团”取暖，有利于资源的整合利用进行优势互补，能够充分发挥联盟的优势，促进行业发展，同时还可以杜绝不良竞争，最终实现多赢局面。

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