陶瓷展会密集来袭 运作模式亟需变革

【 www.FsTaoci.Com 】陶瓷展会密集举办，吸引了社会的广泛关注。业内外各界对于中国展会的效果，往往是褒贬不一。陶瓷展会遇冷的报道，在前几年已经随处可见。中国陶瓷行业展会未来之路，令人担忧。

进入4月，全球范围内至少有二十多场与建筑陶瓷相关的展会将纷沓而至。如中国国际建筑装饰展览会暨上海精品建材展，中国(上海)国际建筑陶瓷及卫浴科技精品展览会，中国国际陶瓷板、陶板及相关辅料展览会，北京国际暖通卫浴展览会，中国(大连)国际建筑装饰材料展览会，中国进出口商品交易会(广交会)，中国成都建筑陶瓷及卫浴科技展览会，中国济南国际建筑涂料展览会，广西北流国际陶瓷博览会，中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会，俄罗斯莫斯科国际建筑建材展(mos-build)，美国亚特兰大国际石材(石材装修效果图)及瓷砖博览会(coverings)，泰国曼谷国际建材展等等，其中，许多展会已经持续十几届乃至更多。

陶瓷展会密集举办，吸引了社会的广泛关注。在本届春季佛山春季陶博会举办前夕，《南方日报》特意发表了“佛山陶瓷风光的背后”系列文章，以较大篇幅梳理佛山陶博会的历史脉络，分析佛山陶瓷展会的运作模式。业内外各界对于中国展会的效果，往往是褒贬不一。陶瓷展会遇冷的报道，在前几年已经随处可见。中国陶瓷行业展会未来之路，令人担忧。

展会意义趋向弱化

“我觉得现在陶瓷展会也没有什么可看的。特别是在最近几年来，我都很少参加了。”某品牌大连经销商刘皖韬对陶瓷展会的参展热情已经日渐衰没，他认为，陶瓷展会的历史使命已经完成。

在市场经济发展不够完善、厂家和经销商之间关系不太稳固、信息交流不够顺畅等情况下，展会不仅为企业招揽了大量人气，促成了直接订单，而且为企业与经销商、相关客商等的后期联系发展奠定了很好的基础。不过，目前行业的市场环境已经发生了巨大变化，很多企业的新品上市和招商时间和方式都已悄然发生变化，展会不再是企业的唯一选择。此外，当企业认为陶瓷展会与其品牌需求和营销策略不再相互匹配时，自然就会离开。这些因素，在一定程度上导致企业参展热情下降。陶瓷展会的作用、影响力相应减弱在所难免。

“目前，大多数企业把新品推出的时间，放在年底的年会。”冠星陶瓷企业设计总监颜润明表示，罗马利奥此次参加佛山陶博会，主要目的是为了招商，新品则在年底的年会上已推出。

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