2013一季度全国陶瓷砖产销调查 产销两旺

春节过后，以海口为代表的海南建材市场3月份就开始热闹起来，商家们都摩肩擦掌筹备各种活动，市场复苏比较明显。3月17日，专业微晶石高端品牌欧洲之星在海口国度建材城举办了海口旗舰店的开业盛典;3月24日，新中源陶瓷“经典·美丽绽放——世界****全国巡回签售会”首站也在海南海口盛大起航，同期海口新中源陶瓷旗舰店的开业活动在一片祥和的欢声喜气中拉开了帷幕……

据业内人士从房地产企业、家居建材卖场以及家装公司等各方面了解到的数据显示，今年海口的瓷砖销售情况比去年同比增长30%，个别企业的销售情况增长50%。海南蒙娜丽莎瓷砖销售公司总经理杨素文在接受本报记者电话采访时表示，海南蒙娜丽莎今年新增客户比较多，其中新客户的比例占到了80%。

据记者了解，目前海口的建材市场销售格局来看，目前工程渠道还是抛光砖走量大，仿古砖紧随其后;从零售渠道看，木纹砖、全抛釉、微晶石等高端产品目前在海口的销售情况还比较良好，而仿石材、釉下彩等产品比较受家装和设计师喜欢。此外，个性化的瓷砖产品在美容院、ktv等工程项目使用量也比较多，五星级或以上的酒店在装修材料采购时更偏爱天然石材，但是以博德为代表的高端瓷砖品牌的产品也逐渐被更多的高端会所酒店采纳。

据记者了解，随着今年房地产调控政策的越来越严苛，以及最近“国五条”的颁布，海南建材市场呈现两极化。海口虽然作为海南省的省会城市，但是相对于其他一线城市来说，“国五条”等房地产调控政策对海南的影响并不会太大。杨素文认为，海南作为一个悠闲城市的代表，生活节奏比较缓慢，加上建材行业本身的滞后性，目前也比较难看出“国五条”政策对建材市场的影响，对市场的影响要推迟一个季度来看。

此外，由于“国五条”的出台，尤其是二手房交易高额个税的政策，购房者更倾向于新开盘楼房，而之前投资性购房的人士他们再次出售的反而少了，更偏向于把楼房简单装修作为出租，这也在一定程度上为建材市场创造了不少空间。(记者 黄丽丽)

郑州： 建陶市场回暖迹象初现 全抛釉受宠

沐浴着四月的阳光，走在商都路郑州建材家居市场集聚地，虽然不是节庆假日，各种各样的促销活动让人眼花缭乱，采购的消费者熙熙攘攘，相比去年市场的冷清寥落，今年似乎郑州建材市场在经历寒冬后，出现了回暖的点点迹象。

“大家都在说瓷砖销售市场开始复苏，但从郑州来看，市场回暖表现的并不明显，尽管人流明显增加，总体销售也有增长，并且这个时候是装修旺季，销售增长是市场的正常反映。如果今年形势会整体好转的话，目前也仅仅是有了一个苗头。”天赋陶瓷河南总代理杨宏城说。

绿苹果瓷砖河南营销中心运营总经理樊毅表达了同样的观点，“市场回暖绝不会那么快，也不会像期待的那么好，供不应求只是个别现象，不是市场主流”。 樊毅告诉记者，“从去年下半年开始，房地产市场就出现了升温的趋势，并且郑州房地产的刚性需求就很大，在很大程度上提振了陶瓷产品的市场需求，今年春季又是装修旺季，市场的回暖是情理之中的事”。

当记者问及哪些产品最走俏时，杨宏城不假思索地说，当然是全抛釉，全抛釉目前在郑州市场增长比较快。去年以来，生产全抛釉的厂家明显增多，从经销商来说，因为利润相对来说比抛光砖高，花色、款型、亮度客户也比较能接受，价位也和抛光砖差不多，所以都比较喜欢推全抛釉。另一个变化就是微晶石热销了起来。

市场形势虽有好转，瓷砖经销商却不敢大意，对市场的丝毫变化都心有余悸，对市场未来的预测也显得谨小慎微。

“实在是怕了，当前的大环境并不利于陶瓷行业的发展，房地产调控越来越严苛，房租、工资都在涨，竞争越来越激烈，压力越来越大。”杨宏城感言。

“对于新国五条的细则出台后，可能会对陶瓷行业带来一定影响，但影响可能是短期的，房产市场虽然不像原来那么火爆，但房子刚性需求仍旧很大。目前，房地产行业成交活跃，加上保障房、精装房、工程装修有着极大的需求，必然会带动陶瓷行业的回暖。”樊毅对陶瓷形势复苏坚定不移。

杨宏城则表示，从长远来看，陶瓷形势肯定会逐渐好转，但不会那么顺畅，起起伏伏都是正常的。特别是新一届政府大力推进新型城镇化，会大大增加陶瓷的需求量，也会提振陶文章出处是华夏陶瓷网瓷行业的发展信心。从河南来看，大力推进的城镇化引领战略和新型城镇化建设，加上“十二五”期间河南要建设210万套保障房，这都是河南陶瓷行业发展的现实机遇，特别是对于中低档品牌来说。

任何行业不会永远兴盛，也不会永远处于低谷，随着政策不断调整、资源的加速整合，陶瓷行业必会迎来明媚的春天，樊毅信心十足。(驻河南记者 崔学锋)

济南： 建材销售平稳趋好 经销商信心大幅提升

日前，记者在济南建材市场调查采访时，金牛建材市场的几名经销商一致表示，今年以来市场销量稳中有升，市场人流量也明显多于去年。

据记者采访了解，自春节后开门营业以来，济南地区建材市场各种产品销售形势明显好于去年，客流量、产品销量均同比高于去年。其中，抛光砖仍为济南地区众多消费者青睐的产品。

嘉俊陶瓷济南经销商何明明告诉记者，济南地区今年售罄的楼盘数量多，其中不乏部分大型楼盘，二手房市场交易也不错。何明明表示，“消费者在购房后装修意念近期开始凸显，当前上门购买建材的消费者明显多于去年，从目前的销售情况来看，产品销量也是稳中有升，好于去年。”

据何明明介绍，在济南地区，抛光砖仍为多数消费者首选产品，消费者在全抛釉、微晶石等产品的消费理念仍明显低于发达城市。他表示，尽管几乎所有商家都在出售全抛釉等产品，但除部分精装修客户会选择有知名度的高端产品外，普通消费者多会选择大众产品。

何明明告诉记者，其实，济南地区的建材生意不好做，周边有淄博、临沂、河南等建陶产地，产品价格因产品档次不同而悬殊较大，使得济南建材经营更加艰难。从目前市场情况来看，今年市场还是好于去年。

“近年来，济南市政府对地价、房价一直控制得非常好，所以济南市房价未出现大的波动，一直比较平稳。去年五一假期过后，建材销量开始下滑，随着今年楼房交易量的增加，预计建材产品的销售也会平稳增加，各商家也都会有生意可做。”何明明介绍，虽然未来市场行情仍不可预料，但就目前的态势来看，大部分经销商的信心较之去年，都有了大幅提升。

今年的形势到底如何?对此，汇亚陶瓷济南经销商董霞表示，济南市场销售形是否转好，需要经过4、5、6月的“检验”才可以知晓，目前的销售状况虽有好转，但还不足以说明今年的整体形势一片大好。 (驻山东记者 张新生)

重庆：下属区县发力 瓷砖销量稳中有升

作为国家直辖市和国内准一线城市，重庆楼市是房地产调控的重灾区，房地产下游家居建材行业亦深受其害。据重庆市有关行业协会统计数据显示，2011年、2012年，连续两年重庆多数家居建材类市场人气锐减，客流量减少在50%以上;交易额也在不断下滑，2011年整体下滑了约30%，2012年下滑幅度甚至超过30%。

此外，家居建材销量的下滑，除了房地产等宏观层面因素，还有来自其他方面的诸多因素。一位广东陶瓷品牌代理商告诉记者，近几年重庆大力推精装房，导致零售渠道和工程渠道的部分消费被分流;二是装饰公司在走整合产业链的道路，挤兑了不少的市场份额。在两者叠加影响之下，以零售为主的广东一线陶瓷品牌的生存与发展变得更加艰难。

不过，据记者了解，今年重庆陶瓷市场形势相比去年微有好转，部分热销产品出现了吃紧的状况，整体销售形势稳中有升。“今年的3·15促销效果也较去年要好上很多。”重庆依诺陶瓷总经理戴志汉说，重庆主城区消费者拥有一定的消费能力和品牌认知度，在购买瓷砖过程中，往往会选择一些具有品牌知名度的产品，因为促销后的品牌瓷砖更加便宜。

不同于主城区消费的增长缓慢，城镇化建设给重庆下属区县带来了巨大的市场需求，这些地区在开年后表现尤为抢眼。据了解，目前重庆在建的家居建材项目共有14个，其中主城区3个，建设面积达300多万平米;各区县正在规划的项目达8~10个，建设面积达100万平米。

“去年欧洲之星就下大力度开发重庆市辖区市县分销商，目前已经完成了基本的网点布局，今年随着形势的好转，销量有了一定提升。”重庆欧洲之星陶瓷总经理梁江华告诉记者，虽然区县级市场消费能力有限，但高端消费群体还是存在着一定的比例，有能力购买微晶石等高端产品。

广东欧美陶瓷重庆总代理何国伦同样向记者表示，开年至今很多县级分销商都主动找上门洽谈代理事宜，部分县城还出现了众多客户争做代理商的局面，瓷片和全抛釉产品的销售增长取得了很大突破，多款花色断货。

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