品牌卖场占领常德八成建材市场

【 www.FsTaoci.Com 】随着房地产业的蓬勃发展，我市家居市场也是百花争艳，品牌博弈和提升的市场效应正日趋显现。近两年来，我市居民的家居消费观念随着家居品牌卖场的不断涌现，发生了翻天覆地的变化，常德人的家居消费步入品牌卖场时代。根据市装饰建材行业协会统计，美居、居和嘉美、亮万家、兴隆装饰城等品牌卖场的销售量，占据了全市家装建材市场80%以上的份额。

专业家居建材市场的诞生

“以前做生意，找个门面房就开张了。生意不好做了，也不可能自己做宣传，重新找地段换门面是常有的事儿……”4月15日，市城区常德大道美居建材广场某品牌瓷砖销售商李先生从事建材销售十余年来，分别在桥南市场、常德火车站大市场等多个地方做过建材零售生意。他说：“进驻卖场后，客源稳定，生意也越做越好了。”

李先生的创业之路，是很多建材销售商的共同经历。李先生介绍，我市家居建材市场的开办起步较晚，“消费者想要装修了，就找木工、电工等，材料自己买，样式就是朋友家、亲戚家去看看”。随着经济的发展，人们对家居品质有了更高的需求，家居市场才慢慢发展起来。后来，一些全国连锁装饰企业先后进驻常德，越来越多的国内外知名建材、家居品牌的相继落户常德，我市的家居市场逐渐繁荣。短短几年功夫，建材类店铺如雨后春笋般层出不穷，并开始出现了一些集纳各类家装、建材商品的中型装饰城。这些早期的小市场存在着不少问题，商家们仍然延用传统的营销手段，以次充好等蒙骗消费者的事件也屡有发生。

生活水平的提高和家装市场的发展，呼唤着全新模式的家居卖场尽早诞生。2008年，我市第一家专业的家居建材广场——美居装饰家居广场诞生了。美居装饰家居广场的诞生，结束了我市没有现代化模式家居广场的历史。“当时这是常德、乃至湘西北规模最大的建材卖场，整个市场集中了房屋装修所需要的全部材料。”美居装饰家居广场的负责人徐云飞介绍。随后我市亮万家家居广场、居和嘉美国际家居生活广场相继成立。

进驻卖场销售额涨了3倍

“以前在桥南租临街门面做零售时，生意时好时坏，收入也只能是养家糊口。2010年，进驻卖场后，零售额当年就涨了3倍。”市城区武陵大道亮万家家居广场三雄极光灯饰店店长何曼从事灯饰销售近十年，从零散户到卖场大户，她尝到了品牌卖场带给她的甜头。

居和嘉美国际家居生活广场成立于2010年12月，成立时仅百余家建材销售商，经过2年多的经营，如今销售商增加到近两百家，有160多个建材品牌进驻卖场。“卖场几乎集结了目前国内市场上所有的中高档建材产品，品牌效应集中，消费者逐名而来，卖场自成立来，客流量每年都递增30%左右。”居和嘉美国际家居生活广场总经理施光荣介绍，卖场聚拢品牌，带来了消费者，消费者的递增，又再一次打响了卖场品牌，规模得到进一步拓展。

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