惠万家陶瓷再拍微电影《爱如初》文化营销

【 www.FsTaoci.Com 】惠万家陶瓷继2012年推出的第一部微电影获得网友的热烈反响后，2013年联手国际小姐中国赛区总冠军王玉瑶再次推出第二部亲情大片《爱如初》。据了解，《爱如初》是惠万家陶瓷继获中国驰名商标后，投入巨资拍摄的首部亲情微电影，与2012年以爱情为题材推出的《触动爱》有着不同的感情表达诉求。

万家陶瓷负责人表示：“我们一直努力地向千家万户传递着“文化家”的温馨幸福生活，《爱如初》的创意构思来自于家庭，将一种感动置于平淡的生活、平常的故事中去提炼表达，诠释伟大的父爱，传递亲情正能量。”

微电影《爱如初》故事情节以贴近生活的家庭亲情为主要线索，把丰富的情感巧妙融入惠万家产品中，使瓷砖不单止是一个产品，更上升为一种爱与回忆的美好印记，传递惠万家“贴心关爱 惠泽万家”的品牌文化理念。微电影《爱如初》设置了引人入胜的悬念开头，故事情节波澜起伏，结尾处制造大众共鸣引爆点，将整个主题升华至极点——“无论何时，父母的爱，至始至终都在”，令人感触良多。此外，以微电影的故事情节为引申，惠万家陶瓷结合故事后续性推广方式，推出2013年中国驰名商标广告片，每一条广告片以“微型小故事”的形式呈现，以亲情为触动点，别具韵味，令人耳目一新。同时，借助惠万家陶瓷2013年年度推广主题“十年惠同行”活动，联手国惠万家亲善大使王玉瑶合作拍摄。

拍摄当日，摄制队浩浩荡荡地挺进惠万家陶瓷展厅，广告的创作概念源于日常生活上的一个朴实的亲情故事，广告其中一幕讲述了女儿通过一块瓷砖真切地领悟到父爱，场面十分温馨感动。为了将故事情节演绎得更自然到位，5分钟的电影共拍摄了3天时间，微电影预计将在6月16日父亲节当天在各大视频网站上映。

早在2010年惠万家陶瓷实现品牌升级后，惠万家全新的市场营销随之启动。乘2012年首部微电影《触动爱》在去年以来吸引了众多网友的眼球，并获得有行业奥斯卡之称新锐榜“优秀传媒大奖”的荣誉。今年，惠万家陶瓷大刀阔斧将全面提升微电影、微漫画、微博、微信等宣传微手段，实现网络全方位宣传效应带动陶瓷行业潮流，成为网友关注的“微”企业。(

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