宜家入驻西安西咸新区 或为布局西北做准备

如此快的扩张，宜家需要考虑质量与服务能否跟上自己快速的脚步。宜家中国销售总监朱昌来女士公开称，宜家的产品价格基本都保持着每年5%的平均降幅。每年都在降价，然而，从全球范围内来看，人力成本和原材料成本都呈现上涨态势，宜家如何控制成本就显得尤为重要。

“可以肯定的是宜家的成本在增长，而销售价格却在下降，利润将越来越低。其只能通过以量取胜和减少原材料成本等方面入手。然而，如此大规模的销量宜家产品的质量能否跟进，服务能否跟进，这都成为消费者和业内关注的核心。更何况，前几年，宜家的代工厂一度和其闹起了很大的矛盾，这些对宜家而言，都是很大的压力。”郝渊晓分析。

有家居商开始担心“整个行业的冲击会很大”

“狼来了”，而且这只狼还主要是针对大众消费而来的，宜家向来以价格优势来攻城略地，进入西安，会否让西安家居市场上演价格战呢？

大明宫家居三桥店总经理任恋认为，“宜家的产品和我们的产品由于定位不同，对我们不会造成多大的影响，由于其非常具有吸引人气的作用，反而对我们店未来的发展具有较强的促进作用。我们的产品相对宜家而言，在产品定位上略高一些，正因为此，虽然我们离得很近，但更多的则是一种更好的分享和共赢。”

解涛分析，宜家的定位并不高端，因为它的客户群主要是大众消费者。在欧洲市场它的定位主要以蓝领为主。这也是其价格相对较低的主要原因所在。

“宜家的到来不会以价格为优势，因为宜家也知道中国企业是最善于打价格战的，因此，他们绝对不会用价格来吸引客户。但是，可以肯定的是随着宜家的到来，有较大一部分大众消费群体将被其吸引过去，这势必对传统的、大众的家居卖场造成很大的影响，家居行业将出现深度的洗牌。”郝渊晓这样说。“宜家来了并不可怕。”陆慧华表示，此次宜家进入西安，对于西安本土家居市场的影响并没有人们想象得那么大。“就市场而言，宜家属于中端的家居卖场，销售的商品以较高的性价比为主。这也能刺激部分中低端家居专业市场尽快转型升级，从这层意义上来讲，宜家进入西安利大于弊。”

“宜家和高端家居市场的客户群体不同，宜家主要吸引的是‘钱少、房小’的市民，尤其是以‘刚需’为主的年轻人市场，实际上并不会对高端的家居市场产生多大的冲击。相对而言，西安人的消费水平和北京、上海等一线城市相比相对消费力较弱，正适合宜家这样的品牌。”王建红说，“但对西安的家居商家而言，未来的日子就不好过了。”李连源说，家居商家们嘴上虽然说影响不大，但是据我了解，听到宜家要来的消息，有些商家已经开始担心，“世界大腕来了，而且是以价格为杀手锏，对整个行业的冲击会很大。”有消费者说，“对于我们来说，谁的家具便宜，性价比高，我们就买谁的产品。”（华商报 记者胡晓军）

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