历史新突破，东鹏成首家民族品牌参展博洛尼亚

探索国际化东鹏再拔头筹

对于国内陶瓷品牌来说，进入博洛尼亚展普遍被认为是国际化进程的重要一步，也是诸多陶企奋斗的目标，却遭受多种阻碍。

究其原因，业内人士认为，站在全球化角度看，尽管我国陶瓷品牌在近30年间取得迅速发展，培育了包括东鹏在内的一大批知名品牌企业，在部分领域已经达到国际领先水平。但从制造业素质和竞争能力，特别是从拥有自主核心技术与自主品牌来看，缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”，而且内耗大，品牌战多以价格战相交。刘韧则认为，目前国内企业在国际化方面难以有广阔的视野以及对行业深刻的理解，另外对西方文化的理解程度也影响企业走出国门。他特别指出在知识产权方面，国内企业要与西方先进企业同步。

东鹏正是不断以国际视野来推进企业转型，开发一系列高附加值的产品向国际进军并获得一席之地。同时国际化进程不断推进：在意大利、美国、韩国、日本等海外市场开自主品牌专卖店。在欧洲设立东鹏分公司，与欧美顶级产品同台竞技。和意大利高端瓷砖品牌rex强强联手……在国际同行眼里，东鹏俨然成为中国陶瓷的代表。本次挺近博洛尼亚国际陶瓷展，东鹏再拔头筹。对东鹏而言，将是实现品牌跨越发展的重要契机，对行业而言，将为佛山、中国陶瓷企业走向世界提供范本。

（马俊武）

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