佛山陶瓷品牌概念要从产地走向标准

除此之外，佛山陶瓷企业有一个现实的问题就是面临资金短缺。由于陶瓷企业有位数众多的中小企业，融资比较困难，因此，协会要做的一个重要事情就是怎样与银行合作，帮企业做一些小额的信用贷款担保。同时这是针对全行业的企业，不光是品牌企业，包括陶瓷厂本身、原料供应商、机械商、经销商等法人机构。

协会去年就开始与建行合作，其中就有一项规定，只要是协会的会员，就可以直接申请两百万元的小额信用贷款，这就方便于解决一些小额的、临时性的中小企业贷款。现在已经与佛山的建行、民生银行两家银行合作，已经有20多家企业顺利实现贷款。

相对于瓷砖企业来说，佛山的卫浴企业似乎要逊色很多，这与卫浴行业本身的特点有关，事实上在国内市场上，形象比较好、档次比较高的卫浴品牌还是佛山为多，佛山在国内卫浴品牌的操作上也有自己的优势。

佛山卫浴一直处于中高端品牌，我们的品牌知名度，如箭牌、益高等一直做得很好，可以说是整个中国卫浴的标志性品牌。2012年广东的卫生陶瓷产量有5000多万件，河南有6000多万件居第一，但河南卫浴发展层次比较低，佛山卫浴口碑在市场的评价还是很高的。笔者也走过一些市场，真正主流的品牌还是佛山的，佛山卫浴的产品能够卖到几千到上万元。

近年来出现一种趋势，就是大家都喜欢拿佛山与福建的卫浴产业发展模式比较。笔者认为这与两者的地域文化有关系。佛山的企业更愿意单打独斗，而福建人有点像犹太人，喜欢抱团作战。实际上佛山的一些企业也希望抱团起来，但问题更大的在于协会、政府所做的努力还不够，所以笔者也希望通过协会、政府和媒体等社会各界的努力，让佛山陶瓷抱团起来，依靠大家的共同努力，这种局面慢慢会好起来。

佛山的卫浴企业与福建的企业相比，实际上佛山的企业走得比较踏实，不会冒进，而福建的企业所追求的是迅速拉大规模，如果能够成功上市，一切都好，如果三年之内上不了市，那有可能麻烦会很大，他们就会寻求其他的投资出路。实际上在福建其他行业也能见到这种比较明显的痕迹，如福建的服装、鞋业。笔者曾认识一名福建的策划人，他说企业只要给一个亿用于广告费用，一年之内就能让这家企业成为行业的前三名。

但是福建人做企业最基础的反而没有重视，大量的资金都用在广告上，尤其是中央体育频道，几乎都是福建的企业，几乎都是运动鞋、运动服装品牌。我们不能说这不好，毕竟这在速度至上的当下是非常受欢迎的一种经营策略。

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