家居卖场变身艺术馆 高端卖场争相推出艺术展

谈到把艺术品引入卖场的初衷，马会家居营销总监张惠芳表示，欧式家具、红木家具、文化砖、手雕地板、艺术涂料，这些家具建材产品本身就是兼具观赏功能和实用功能的艺术品。将极具美感的石雕、玉雕、根雕、国画油画等艺术作品与它们放在一起，可谓是相得益彰，同时也能带给顾客更好的家居购物环境。罗浮宫家居总经理陈桂芳也认为，把装置艺术和艺术展览引入家居卖场，不仅能通过艺术的噱头吸引人流，更能为了更多地满足与提升广大消费者对家居艺术品质的审美需求，将最好的设计创意与元素带给消费者。

对于艺术营销的效果，张惠芳表示，很多人都说广东是文化的沙漠，其实不然，马会家居艺术长廊自5月29日揭幕以来，已经吸引了数千艺术玩家专程前来观赏购买，很多本是来选购装饰材料的顾客来到商场，也被这些艺术品所震撼，在画作和玉雕面前流连忘返。

前景 艺术营销 难以轻易复制

高端画廊与家居卖场合作是蜻蜓点水还是长期合作？这种模式能否被其它家居卖场轻易复制？会否浅尝辄止流于形式？对于这些“不速之客”，家居卖场的家具建材零售商们又是如何看待呢？

业内人士指出，家居卖场的艺术营销不像秒杀促销、工厂直销等手段是任何卖场都可以轻易复制的，首先艺术展需要卖场本身有足够的硬件条件和展示空间，其次，商场产品的档次和消费群体的购买力、审美情趣要相当，才能达到家居产品销售与艺术品销售相互促进的作用。

艺壹仟艺术区负责人对此表示，最近艺术类投资品行情火爆，关注者众多，可以为家居卖场带来不错的人气。而红点画廊表示，纯粹做家居行业会碰上“天花板”，而高端艺术品的引人可以帮助卖场打破“天花板”，吸引更多的高端消费人群。马会家居提供了十分匹配的展示环境，这里的家具建材品牌都是国际品牌和高端奢侈品，与画廊的定位十分契合，一定能产生很好的带动效应。

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