陶瓷企业策划人“前恭后倨”为哪般

【 www.FsTaoci.Com 】作为现代企业，谁都想在百舸争流行进中，发出企业的声音，谁都想成为行业发展进程中的一面旗帜。所以，行业先知先觉先人一步运用策划智慧，率先发出企业宏亮的声音。

所谓策划：是人们在社会活动中，为了达成某种特定的目标，借助一定的方法和艺术，为决策，计划而构思、设计、制作、执行的方案。对于企业而言，策划是为了提高企业或品牌的知名度，关注度、美誉度等，进而提升企业品牌市场影响力。策划的目的是为了更好地传播良好的企业形象。换言之，如果传播是有损于企业形象的负面言论，影响企业良好形象的塑造，策划就失去了意义。而良好公共关系的传播，则离不开第三方媒介及受众的积极参与。

在这个信息传播多样化的时代，执掌企业公共关系传播的策划人的工作及工作目标是非常清晰明确，那就是和大众媒体、专业媒体，以及拥有众多粉丝的自媒体等建立良好的（合作）关系。而建立良好的合作关系的大前提，企业和媒体的关系是相互尊重的平等关系，是互利的多赢、融洽的公共关系。

然而，现实中，在不少企业策划人眼中，媒体仅仅是刊发企业稿件附属工具，只有被企业利用的份。一旦发生公共关系危机时，因为害怕媒体报道“丑事传千里”，才会想起媒体的重要性，这时候对媒体自然是恭敬有加，有求必应。当然，需要媒体刊发其所谓企业重要新闻或策划文章时，对媒体自然也会拣好听的顺耳的话说……

毫无疑问，陶瓷行业快速发展，催生了不少行业媒体，也正因为行业媒体看似蓬勃发展的背后，是媒体从业人员素质的良莠不齐，甚至急功近利的害群之马，导致企业人士孳生不应有的偏见———媒体记者不过如此。尤其是某些从媒体跳槽到企业做策划的“高人”，自恃既通晓媒体运作，又“擅长”策划及撰稿，自以为到了企业就是“鲤鱼跃龙门”，自以为“把握”了媒体软肋———玩弄“权谋”耍弄媒体，时有耳闻。

在这个“策划”至上，娱乐至死的年代，处于弱势群体的陶瓷专业媒体，或许是谁都不愿意率先“说话”得罪企业策划人，但是，作为媒体从业人员不得不思考造成今天的弱势的根本原因。是媒体宠坏了企业？还是行业媒体以利益为本为了生存而自我作贱？抑或是行业媒体缺少应有的担当，而被人作贱？！

作为舆论先锋的媒体及媒体从业人员，是需要大度，需要胸怀坦荡，更需要担当。作为企业公共关系的执行者，又何尝不需要以人为本的胸怀呢？！惟有与人和气相处，与合作伙伴和谐发展，与社会合拍，与科技同步，企业发展才能与时俱进，风采挥扬。文/金戈

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