2013年中国陶瓷终端市场年中大盘点

????其中，全抛釉技术的不断创新与突破，使得一些品牌更是在全抛釉领域创造出了一片新的天地，简一大理石瓷砖就是其中的代表。2009年4月，简一陶瓷率先推出了大理石系列产品，作为业内首家拥有全抛釉专利技术并实现大规模投产的企业，引起了全抛釉仿石材风潮。随后，东鹏、马可波罗、新明珠、新中源、宏宇、嘉俊等众多佛山知名陶瓷企业蜂拥进入全抛釉领域，加入到2013年这场全抛釉大战中去。

????特征四：精准营销

????随着微信、微博等互动社交新平台的兴起，从厂家到终端，都在积极利用这些免费平台，对各自的品牌、产品、活动进行软性宣传。君不见在2013年的终端活动中，“扫一扫”的身影在终端活动的海报上随处可见，多少活动是先从微博转发开始预热的。大家从不了解，到厂家培训，到自主学习，对于新兴的宣传平台，大小品牌的厂家和终端的步调都惊人一致———加紧学习，活学活用。精准营销在终端盛行的背后，更是一场团队的学习能力之战。

????特征五：异业联盟上半年持续火爆

????从前几年在厂家之间开始兴起的品牌联盟，到近一两年建材市场内横行的异业联盟，在共享资源的旗号下，以快速成交为诱饵，不少经销商对之都是趋之若鹜。这些联盟的兴起都有一个市场大背景———市场萧条，急需抱团取暖。有不少行业人士分析，异业联盟在终端的火爆终究难以持久，因为这一看似“创新”和“高效”的营销模式缺乏可持续发展的生命力。“以前的异业联盟都会有砍价会环节，现在消费者也不好忽悠了，所以整个活动的程序在今年简化了好多，只要交付定金，在一定时间内到指定品牌处消费就能享受底价优惠。而且消费者也从参加一次活动会购买多品类的装饰用品转化成直奔单一品牌消费。”

????不少企业表示，对于异业联盟这类的活动，经销商多采取“三不政策.”———不反对、不支持、不鼓励。随着暖春的到来，这种抱团取暖的方式显得更加势单力薄，有不少行业人士预算，在今年下半年，这种终端活动的形势会与上半年形成鲜明对比，迅速降温似乎只是时间的问题。

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