长沙家居业向好，上半年业绩增长3成

【 www.FsTaoci.Com 】今年1-6月，长沙楼市共成交57483套，同比增加26122套。良好的成交态势给处于房地产产业链下游的家装建材企业带来了无限信心，特别是一大批品牌家居企业，伴随着楼市度过了调控“寒冬”，一番优胜劣汰后，已在行业称王。

在这个大背景下，长沙晚报将在7月底推出“大赢家·品牌力量——2013品牌家居年中报”特别报道，通过展示品牌企业的品质示范效应，给广大业主提供家装消费指南，并进一步推动长沙家居建材行业在下半年以及未来的健康发展。

品牌家装业绩增长平均三成

7月，各上市企业的中报业绩报道陆续发布。数据显示，受房地产市场回暖的影响，地产、家居建材、家用电器类公司中期利润骤增幅度明显。其中，59家披露半年报预告的建筑建材类上市公司中，仅有18家公司预减或亏损。

事实上，家装产品和建材卖场的增多，企业之间的竞争加剧，能在一场场战役中坚持下来的企业需要付出巨大的投入。这时，中小型企业的生存空间不断压缩，品牌家装和建材卖场的优势愈发明显。

有相关机构通过调查，发现超过八成的消费者在选择家装公司时首先考虑品牌和口碑。

这在长沙的家居建材行业也得到佐证。相比一些小型家居企业的悄然倒闭，记者从长沙多家品牌家装公司和建材卖场负责人处了解到，相比去年同期，今年上半年的销售业绩均有显著增长，平均达三成，多则高达50%，

家居行业下半年迎“利好”

“家居企业的‘增长’很大程度上得益于企业找准了市场消费趋势和消费需求。”长沙资深家居业人士分析，房地产市场上半年表现十分火爆，作为下游的家居行业因为滞后效应，其“利好”会在下半年集中表现。

也有业内大腕表示，跟前两年同期相比，今年上半年的市场反应很不错，但企业的毛利润和净利润之间的距离正在缩小。

因此，品牌企业不得不开展多样化的营销方式以配合消费需求。品牌家装和建材卖场作为家居企业中的精英群体，也在不断重新思考市场定位、细分目标群体。

这个规律同样适用于长沙市场，不论是设计实力强还是以施工质量著称，不论是全包套餐还是全房整装，家装企业只有深化自身的核心竞争力，在细分市场当中不断深耕，才能获得更多的订单。

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