建材家居业陷入逆境 危难与机遇并存

秦占学分析道：“随着保障房建设和城镇化推进，我国商品房也由过去的毛坯房变成了全装修的精品住宅，采购方式随之发生变化。施工企业通过招投标方式直接与建材商对接，建材家居的采购方式开始向‘补充式采购’发展。”

他认为，电子商务的兴起已给原有建材家居卖场造成巨大的冲击。去年“双11”促销日，电子商务销售模式在建材家居业的地位得到空前提升。相关数据显示，这一天家装主材整体成交额突破31亿元。全有家居是天猫等三家销售额过亿元的商家之一，创下家居类电子商务销售的最高记录。此外，团购等新的场外交易模式也使租赁式卖场倍感经营压力。

逆境下探寻新出路

“危难与机遇并存。2012年建材家居经历的是危难，而今年看到的是机遇。”秦占学说，“建材家居卖场想要生存应时刻准备做好转型。”

他认为，随着房地产拉动投资和刚性需求继续释放，房地产市场二手房交易量仍在不断上升，后续可能会出现一个装修的小高潮。

其次，建材家居卖场纷纷在转型升级。对于大城市中的家居卖场可采用配套化承包、个性化设计、体验馆等方式吸引顾客，不断鼓励存量房的再装修。与此同时，家具行业是在电子商务中被很多人看好的新兴领域，经历了去年的“关闭潮”后,今年不少家居零售企业纷纷“触网”探寻新出路。

记者了解到，日前，全球最大家具建材零售企业家得宝、国际家具连锁零售企业美克美家以及大型家居建材主题购物中心居然之家，同时宣布入驻天猫试水电子商务，这是继家电、百货、商超行业之后，家装零售企业首次大面积“触网”。

然而，秦占学认为，对于中小城市、县级城市而言，虽然过去超市的业态模式是被摒弃和诟病的，不少外资超市已纷纷退出，但是经上半年的市场调研发现，大型卖场租赁式模式在中小城市没有生命力，反而是中小型超市、商店更能满足中小城市的需求，并有不少的成功案例。

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