宜家：“快时尚”家具造成质量不高 资源浪费

低价、不耐用、召回，构成了“宜家式”的恶性循环，这背后，是巨大的资源浪费。

“快”的商业逻辑

宜家的企业口号是“有意义的低价格”，而其价格先行的商业模式也为业界所津津乐道。

其官方网站上的介绍显示，“我们首先设计价签，然后开发与该价格相符的产品。宜家产品开发人员和设计师直接与供应商合作，确保实现低价格的工作始于工厂车间”。

凭借这一迥异于普通公司由设计到定价的“快时尚”商业模式，宜家颠覆了传统家具“耐用”的刻板印象，凭借快捷、时尚、经济的优势迅速占领市场。

然而成也萧何败也萧何，正是这一商业模式使宜家的“可持续发展”措施无法从源头开始推进。

根据宜家近年来连续发布的可持续发展报告，其采取的措施主要包括：将整个照明产品系列逐渐更换为led 照明，开发可再生、可回收的材料，与世界自然基金会和森林管理委员会(fsc)合作以增加来自于负责任经营管理的森林的木材，种植节水、增加农民收益的“良好棉花”，采用可再生来源的原材料进行生产，以及参与多个公益慈善项目。

但对于因产品质量而产生的问题，宜家尚未提出解决方案。上述业内人士总结道，宜家目前采取的措施多在打“擦边球”，“但要想真正实现可持续发展还得从最根本的商业模式上动刀，改进生产环节，从源头上减少资源的消耗”。

（第一财经日报 作者：李蕾）

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