我乐橱柜：创新营销齐发力 成企业致胜法宝

新技术手段的应用，让消费者能够更全面关注我乐厨柜人性化的细节。这些点滴的创新，让消费者在我乐厨柜的专卖店面中多了一些新鲜体验，也增加了与消费者直接的互动与黏性。

品牌传播 关注聚焦

在品牌传播方面，我乐厨柜也率先而动，锁定消费者关注的聚焦点，加强品牌在消费受众中的曝光，创造了厨柜行业的多个第一。

传统厨柜品牌广告投放，无论是电视广告，还是户外广告，并没有实现目标聚焦。随着媒体环境的演变，信息传递方式越来越丰富，受众的注意力资源也越来越被分散。如何选择更有效的方式进行品牌传播，找准受众的关注焦点，成为关键点。

2013年，我乐厨柜开始大刀阔斧地进行传播方式创新。首先，在广告传播上开始尝试与地方卫视收视率高、最受观众喜欢的综艺娱乐节目进行捆绑。

2月11日，江苏卫视“我乐厨柜《郭的秀》”欢乐开播，这是全国首创将大型全民互动与脱口秀创新混搭的节目。第一期中，郭德纲对话赵本山赢得超高人气值，节目收视1.885%。我乐厨柜也通过冠名《郭的秀》，开启了我乐厨柜市场营销的跨界之旅，这也厨柜行业首个冠名综艺节目的品牌。

7月12日，随着浙江卫视《中国好声音》第二季开播，观众也首次看到了我乐厨柜的最新广告片。“我乐厨柜，欧洲设计师的杰作”，新广告片由签约欧洲设计师亲自出镜上演，优雅、华美，原汁原味的欧洲风，完美阐释我乐厨柜的设计魅力…

8月10日，我乐厨柜重返江苏卫视，与当红的大型生活服务类节目《非诚勿扰》战略合作。8月12日起，我乐欧洲设计篇广告的身影又出现在《芝麻开门》等娱乐节目中。

通过与收视率较高的综艺节目合作，加强品牌曝光，聚焦目标受众，让我乐品牌与消费者有了更亲密的接触。根据渠道终端反馈，新广告片在卫视综艺节目播出后，对于我乐知名度的提升起到了极大的作用，来到终端店面的消费者明显增多。

而据了解，未来三年，我乐厨柜将总计投入2.5亿元用于全面升级我乐品牌，建立精品厨柜品牌形象，把我乐打造成中国厨柜行业的标杆企业。

在激烈的市场竞争中，创新营销往往成为企业决胜市场的法宝。随着媒体环境与社交技术的发展，营销必须走创新之路，不创新就是等死。

--End-- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com

本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  

【链接】 传播 ,活动 ,广告 ,设计师 ,消费者 ,2013 ,营销创新 ,社会化营销 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。