建陶厂商备战“金九银十”陶瓷行业迎大规模促销

下半年市场走势平稳

近来，在过去两年内被密集提及的“限购”已经开始淡出市民的视线。然而，根据近日国家统计局公示房地产运作情况和商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的7月份全国建材家居景气指数(bhi)显示，房地产乃至建陶市场总体均在平和放缓。

1-7月，全国商品房的销售面积为61133万平方米，增速比1-6月份回落2.9个百分点。其中，东部地区商品房销售面积31038万平方米，增速回落2.6个百分点;中部地区商品房销售面积15171万平方米，增速回落4.2个百分点;西部地区商品房销售面积14924万平方米，增速回落2.2个百分点。直至7月末，商品房待售面积44274万平方米，比6月末增加545万平方米。其中，住宅待售面积增加423万平方米，办公楼待售面积增加50万平方米，商业营业用房待售面积增加72万平方米。

7月份，全国规模以上卖场销售额为1119亿元，同比下降了0.04%;本月的景气指数为112.05，同比下降了1.31点;而经理人信心指数则较上月环比下降15.56点。

上半年的市场表现比很多业内人士预期的要好。但是，受到房地产平和放缓影响，建陶市场总体含量正在逐渐萎缩。从dac的市场区域表现情况来看，陈满标表示，西南区域表现稍差，而华东和东北区情况稍为良好。与此同时，据他了解到，有企业迫于生存的压力开始减产或转产。

然而，情况还不至于太坏。唐茜始终相信，通过营销整合以及产品的更新仍然可以带动公司的销售提升。

“在佛山秋季陶博会后，直至明年上半年期间，微晶石会出现高速增长。”冉朝勇认为，在目前的市场境况之下，能够给客户带来实际利润的产品就是好产品，当利润降低至30%以下，就意味着产品会被终端淘汰。

资源是第一生产力

九、十月份是各个行业传统的销售旺季，亦被商家们视为冲刺年度业绩的最后时机。据不完全统计，在8月下旬至9月底，包括销区的家博会、产区的陶博会、卖场的联盟团购、商家的总裁签售、工厂的厂价直营等多种形式，全国范围内将有过百场建陶促销活动陆续上演。

促销趋于常态化。对于市场的竞争，鹰牌集团副总裁陈贤伟认为，拼资源的时代已经到来。“包括有品牌资源、研发资源、人才资源、店面资源、渠道资源和人脉资源等等，过去三年，真正意义上的一线品牌快速发展，市场资源也向他们靠拢，未来三年估计也是如此。”陈贤伟说。

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