大理石瓷砖销售翻番 同比增长110%

对于诸多大理石瓷砖专业品牌的出现，广东陶一郎陶瓷有限公司营销总经理田曙光认为，这是瓷砖品牌做细分市场的一个典型案例。“随着越来越多的企业进入到大理石瓷砖领域，在激烈的竞争下，于是就有企业寻找和开发这个品类的细分市场，‘大理石瓷砖’这个概念就这样诞生了。”

“企业通过某类产品来做细分市场，走专业化生产和销售的道路，在市场竞争中将更具优势。”田曙光表示，专业生产将有利于企业做好产品，做精渠道，“企业的产品将更加丰富，避开产品同质化的漩涡，在更大程度上满足消费者对于个性化装饰的需求。”

戴宣贵也认为专业化道路是大势所趋，随着行业的逐步发展，专业化生产和销售某类产品的品牌将会逐渐增多。

实际上，走细分市场的道路是切实可行的，行业涌现出大批的微晶石品牌，并且都得到了良好的发展，就是最好的证明。而随着大理石瓷砖专业品牌的不断涌现，大理石瓷砖也正在成为行业企业细分市场的代表产品。

竞争促进优胜劣汰

无利不起早，之所以大理石瓷砖在今年呈现异军突起之势，这跟企业在该产品身上所获得的利润有着直接的关系。

由于大理石瓷砖不仅有天然大理石的逼真效果，而且还有着优越的瓷砖性能，因此在终端广受消费者喜爱，并且正在进一步蚕食抛光砖的市场。大理石瓷砖走红终端也引得一批大理石瓷砖品牌出现，并且取得了不错的成绩。

记者调查了解到，新贵族、通利等是今春佛山陶博会前后推出的品牌，在招商及销售中都有着良好的表现。据新贵族大理石瓷砖总经理邓宜伦透露，该品牌自成立后招商就取得了很好的效果，终端销售也正呈不断攀升的趋势。

大理石瓷砖在终端的优势不仅表现在销量上，在利润上也比抛光砖高出很多。正是因为该产品在销售上有着巨大的利润空间，引得行业企业纷纷上马大理石瓷砖，也让终端的竞争愈发激烈。

吕纪念认为，大理石瓷砖的竞争在明年将更加激烈。他表示，大理石因其良好的装饰效果一直备受青睐，在欧洲陶瓷市场中也十分流行，这也将影响到中国陶瓷产业的产品发展走势。另外，目前诸多产区的陶瓷企业都在大力推广大理石瓷砖，而市场蛋糕是有限的，企业要想占得更大市场份额，势必会引发更为激烈的市场竞争。

在陶瓷行业中，竞争之下丑态尽出的现象已经成为常态，同质化、价格战等弊病一直伴随着陶瓷行业的发展。“工艺技术的不断进步带给了大理石瓷砖发展的好时代，不过价格战也将拉开序幕，我们好不容易跨界竞争打劫石材行业的成果，很可能归零，而被我们的同行打败。”广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康在肯定大理石瓷砖未来的发展前景时，也不免担心存在的危机给大理石瓷砖发展带来的影响。

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