家居卖场过剩后果显现 销量上升利润下降

【 www.FsTaoci.Com 】回顾刚刚过去的2013年，家居行业出现的一个现象，奇特而又令人深思——据商务部流通司、中国建材流通协会日前发布的全国建材家居景气指数，2013年，家具卖场销量上升，但利润出现了下降;而根据中国家具协会的年终统计，2013年中国家具行业总产量下降，但是产值、利润却出现了增长。这一减一增两个数据，反映了行业什么样的情况呢?

家居卖场销量上升利润下降

据记者了解，全国建材家居景气指数(bhi)，是由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数，被当做家居业内晴雨表。2013年12月的bhi指数于日前公布，bhi为101.86，环比下降12.45点，同比下降4.62点。随着去年12月数据的公布，2013全年建材家居景气指数也全部出炉。根据数据显示，去年一年，全国规模以上家居建材卖场累计销售额为12481亿元，同比上升0.11%。

“去年家居卖场的销量上升了，但利润没有增长，甚至还有下降。在房地产刚需集中释放，而建材家居卖场又已过剩的状态下，这是必然的结果。有需求，但竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。”中国建材流通协会常务副会长秦占学这样解释。

家居卖场过剩后果显现 销量上升利润下降

对于家居卖场销量上升利润下降的情况，业内人士打了个比方，以前投入一次广告宣传，配备两个营销人员就能卖出20套橱柜。但现在做一次促销活动至少要投入四五次广告宣传，同时配五六名营销人员，才能卖出二十套橱柜，这样销量虽然会有提升但利润不会有太多增加。

卖场过剩后果已逐步显现

销量上升利润下降，反映的是家居卖场面临的一些严峻形势。首先，家居卖场过剩、竞争激烈的后果已经逐步显现。秦占学也明确提出了这一现实问题——在家居卖场已过剩的状态下，销量上升利润下降是必然的结果;竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。

中国家具协会理事长朱长岭也介绍，2013年家具行业发展有几个显著的特点，首先是流通市场大发展、渠道多元化。2013年，我国家具流通市场面积已超过7000万平米，在流通卖场大发展的同时，我国家具流通渠道多元化格局逐步成型，除代理商、批发商、零售商以外，还有国际品牌专卖店、家具超市、综合性居室用品店、连锁店、自营店、旗舰店、网络销售等多种渠道并存。

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