同质化影响利润 陶卫差异化经营难进行

【 www.FsTaoci.Com 】根据发达国家的相关经验，一个市场经过充分的竞争之后，大批的企业将会不复存在，剩下的企业当中20%的企业会占据80%的市场。目前，陶瓷卫浴行业同质化现象比较严重，的品牌重叠率较高，推广的方法、促销的手段千篇一律，创新能力非常差，这些都是造成很多市场经销商利润下降乃至亏损的因素。

同质化影响利润收入

目前，我国陶瓷卫浴行业同质化十分严重。市场行为跟风跟设计，跟热点，跟营销、产品、渠道、研发和市场等演变为模仿，造就大批的同质化。大量同质化的产品涌向市场，使得到处都是价格战，大家一方面反对同行的压价竞争，同时自己也在为同质化做着贡献，一时难跳出同质化的怪圈。这种同质化现象，影响了企业的利润收入，长期下去，行业的整体技术水平和产品质量很难有一个大的提高，严重影响了行业的良性发展。

同质化影响利润 陶卫差异化经营难进行

此外，陶瓷卫浴企业没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。最典型的例子就是当箭牌在整体卫浴取得巨大成功的时候，其他佛山企业不断的跟进，甚至龙头卫浴企业也按耐不住，连连布局整体卫浴。

差异化经营难进行

很多企业负责人表示，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。据悉，几乎所有的陶瓷品牌都有仿木纹砖、大理石纹砖、洞石系列等产品，且不说消费者难以分辨其区别，业内人士恐怕也难区分品牌之间的具体差别，这一现象的直接结果就是产品之间形成价格战这种低级的市场竞争，自然，这也是最为残酷的一种竞争方式。

行业大环境恶化

目前，陶瓷卫浴行业遭遇大环境下的两大不利影响：首先，房地产调控的持续造成了全国房地产市场的低迷，进而给陶瓷卫浴等与房地产息息相关的行业带来了沉重压力;其次，随着我国在wto五年过渡期的终止，国际知名陶瓷卫浴品牌竞相进入中国，使市场竞争越来越激烈。

不管是市场失衡，还是大环境恶化，都使得陶瓷卫浴产品的市场定价差异越来越大，这会导致消费者对产品不信任，继而对品牌不信任，最后严重影响陶瓷卫浴行业的健康发展。

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