倒闭与增长同现 家居行业将迎来大洗牌

逆势扩张者

楼市发展低于预期，家居行业大环境普遍低迷。虽然大环境艰难，但家居企业并非没有好消息。

8月份，喜临门发布的2014年半年度报告显示，截止到2014年6月30日，喜临门实现营业收入5.52亿元，与上年同期相比增长30.03%，其中归属于上市公司股东的净利润为0.5亿元，与上年同期相比增长20.29%。上半年，喜临门总资产达17.58亿元，同比增长16.51%。

据熟悉的知情人士表示，上半年慕思的营收增长速度保持在30%以上。

有业内人士认为，喜临门、慕思的逆势扩张，离不开近年来公司制定的一系列符合市场发展趋势的策略。

根据公告，今年年初，一纸“类股权激励方案”让喜临门逆势拉开扩张序幕。今年2月，喜临门发布“关于实际控制人为部分高管、员工及加盟商融资增持公司股份的公告”，陈阿裕为部分高管、员工和加盟商提供担保进行融资，并根据业绩增长目标完成情况，向所有增持人员提供不同的计划收益保底承诺：2014年收入同比增长35%，利润同比增长30%;2015年收入同比增长30%，利润同比增长32%。根据规定，假如业绩达标，则喜临门增持人员的保底年化收益率为15%，若未达标年化收益率为5%。

此后，喜临门在新产品、新渠道、新业务方面均有投入。据此前喜临门董秘杨刚透露，2014年喜临门在品牌推广方面的投入约7000万。

藏龙营销策划机构负责人藏文辉表示，如今家居行业的市场环境与十年前相差巨大，在产品设计、消费者研究、渠道创新等方面用心的企业，才能获得很好的发展。

据了解，为攻占新的细分市场，慕思针对80后消费者推出了v6产品。近年来，慕思将销售渠道下沉至三四线城市，通过扩张市场取得较好的业绩回报。

整合时代来临

陈阿裕认为，最近几年是家居行业的大洗牌期，市场份额将向大品牌集中，“两年家居行业将面临变革的临界点。”

陈阿裕的说法得到多位业内人士的认同，经过十年的黄金成长期，家居行业还未发生过整合，而这种行内里不景气的表现将加速家居行业的洗牌。

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