重庆卖场：品牌集合店成为新选项

“相比去年国庆长假，我们位于观音桥大融城内的品牌集合店业绩同比增幅超20%。”novo百货重庆方面人士介绍，相比传统百货卖场或单品牌柜台，品牌集合店形式对于消费者的吸引力更大。

该人士表示，在品牌集合店内能更好地满足消费者多元化的需求。同时，作为经营者本身，能适时根据消费者多变的需求做出品牌的及时调整，使所销售商品时时个性化。

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品牌集合店，也被称为“品牌集成店”，即在一家统一名字的大门店内，汇集多个品牌的产品，商品类型可涵盖男、女、童，可包含服装、鞋、包、首饰、手表等多个品类。目前，品牌集合店分为四大类：分别是多品牌集合店。买手制精品集合店。生活方式类集合店。百货式多品牌集合店。

建议

经营商品能力和精准定位缺一不可

“集合店在目前来说处于一种虽边缘却火热的市场境况。不过，就目前协会掌握的情况来看，在传统百货或购物中心引入品牌集合店，真正迈向成功并不多。”市零售商协会秘书长李运杨坦言，尽管从零售行业的未来发展趋势来看，品牌集合店有前景，但并非简单化操作就能实现转型成功。

“如何迎合消费者心理、注重产品及服务提升乃长久之计。”李运杨分析，发展品牌集合店这种模式，同样需要花费大量的人力、物力、创意等，对于传统百货或购物中心而言，无论采取哪种方式转型，其经营商品能力和精准定位仍缺一不可。

李运杨还建议，做好品牌集合店，需要经营方有专业的顶级买手，能将个人审美和市场化融合起来。同时需要有强大资源整合能力，“品牌集合店仅仅是传统零售卖场转型的方式之一，百货或购物中心均要根据自身特点谨慎打造，切忌盲目跟风。”

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