内黄陶瓷：产区规模不断扩大，品牌化进程加快

更让人始料未及的是，进入5、6月份，市场形势急转直下，销售受阻，企业库存持续增加，遭遇了内黄产区有史以来最低迷的市场淡季。

特别是在5、6月份，内黄去年开建的多条瓷片生产线集中投产，产能大幅增加，销售竞争进入白热化状态，给本来就难熬的淡季蒙上了一层阴影。

“今年销售压力最大的就是瓷片生产企业。”一位企业负责人坦言。据本报今年陶业长征iv调查显示，目前内黄产区瓷片日产能已近30万平方米。加上山西阳城、河北高邑等周边产区瓷片新线的投产，对内黄瓷片生产企业造成了巨大的压力。

在此期间，陶瓷企业最期盼的就是9、10月的到来，借助“金九银十”这个促销节点提升销量，增加业绩。但从目前来看，市场形势丝毫不见好转，甚至更为萧条。

市场持续低迷，库存持续增加，让陶瓷企业倍受煎熬。日日升陶瓷董事长黄长煜表示，从目前来看，看不到市场好转的迹象，不过近期国家房地产政策有所松动，或许对于陶瓷行业来说这是一个利好消息。

有业内专家表示，今年建陶企业必然会在巨大的压力下度过，一方面受市场大环境的影响，消耗掉现有库存比较困难;另一方面，一些企业的品牌意识还不够强，品牌知名度不高、辨识度不强，在市场竞争进一步加剧的情况下，必然在销售上会承受更大的压力。

要应对变幻莫测的市场环境，做好产品品质、强化内部管理等“内功”是基础，加快转型升级、品牌建设是长远发展所需。陶瓷企业只有持之以恒坚持产品创新，提升服务水平，不断丰富品牌内涵，实现品牌的转型升级，以品牌影响力赢得市场和消费者的广泛认同，才能在这场优胜劣汰的博弈中赢得最终的胜利。

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